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潘石屹详解SOHO中国2012年计划
http://www.redsh.com 2012-02-24 红商网 发布稿件

  红商网讯:对于2011年全年销售仅109亿的SOHO中国来说,2012年再提230亿销售目标是否过于乐观?

  “今年我们取得预售证可售金额超过300亿,这样的规模里面销售230亿,我觉得还是能够完成任务的。”SOHO中国董事长潘石屹于2月8日电话会议表示。

  存货最多一年

  在当天的电话会议上,潘石屹透露,2011年SOHO中国仅完成109亿销售金额,远低于去年初定下的230亿销售目标,主要因为上半年无项目可售。

  “去年的差距主要是因为望京SOHO。”潘石屹表示。

  他指出,SOHO中国2011年7月份之前可售量非常少,直到7月13日才拿到中关村丹棱SOHO的销售许可证,当时市场上资金仍比较宽松,开盘当天就销售完毕。

  但望京SOHO才是重点,然而取得预售证时间较晚,待8月开始销售时,市场资金趋紧,以至到年末才完成40多亿的销售。

  SOHO中国财务总监唐正茂亦指出,望京SOHO推出的首个星期销售额就达到26亿,但到了第四季度,整个市场流动性紧缩,导致公司销售开始比较缓慢。

  然而,目前市场流动性并无任何放松迹象,潘石屹亦提及,到1月份银根趋紧的状况没有多少改善,2月份信贷方面依然困难。

  悲观的预期几乎令大部分房企对2012年房地产市场失去信心,SOHO中国却是例外。

  潘石屹指出,今年与往年唯一不同的就是可售金额超过300亿,是存货最多的一年,当中北京有200亿,上海有100多亿。

  “(以前)新项目拿到预售许可证之前,可售量相当少,常常是销售队伍在积攒客户、在看样板间,预售证还拿不下来。”

  唐正茂在会议开始前亦指出,公司有信心制定230亿销售目标,主要是看到商业地产基本面仍非常强劲,并援引相关机构数据表示,北京、上海优质办公楼租金水平有较大幅度上涨,且空置率亦达到历史新低,这反映商业地产需求强劲,但供应有限。

  她续称,SOHO中国是唯一提供散售商业物业的开发商,在销售市场上不面临任何竞争,在定价和市场销售方面都是有很大的主导权。

  “另外我们有很充分的可销售资源,主要来自望京SOHO、上海SOHO中山广场及其他项目尾盘,加上所售项目不受调控影响,一旦市场信心有所恢复,出现流动性松动信号,我们的销售会反弹非常快。”唐正茂如是表述。

  潘石屹另指,银根松动和租金上涨是办公楼市场向好的两个基本条件,租金上涨条件已具备,预计银根会在“两会”之后出现松动,而目前,“下调几次存款准备金、下调几次利率,就是特别重要的标志。”

  重塑销售团队

  尽管SOHO中国满怀信心,但必须考虑的是,如若银根始终未得到放松,庞大的存货亦有可能给SOHO中国带来不小的销售压力。

  根据中原地产监测,截止至2011年末,标杆房企在售项目的库存量约为2496万平方米,同2011年5月底相比,库存量增加约7成。

  相关分析师预计,今年销售将比2011年更加困难,尤其是政策没有放松,市场上供大于求的局面将进一步加深,再加上购买人群的观望态度可能会更加明显,这将使得销售更为困难。

  而在今年一月,SOHO中国完成合约销售仅7000多万元,而非市场传言的70-80亿元。

  在这样的市场环境之下,SOHO中国欲实现近乎八成的销售去化率,还需要更多努力。

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来源:观点地产网  梁嘉欣 责编:寄瑶