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星河湾“炸弹”:高调降价与卖酒转型
http://www.redsh.com 2011-12-26 红商网 发布稿件

  红商网讯:在各大房企对“降价”一词依然讳莫如深之时,星河湾却高调举出降价大牌。

  12月16日,星河湾宣布,旗下上海两个项目浦东星河湾、上海星河湾将以8-8.5折或以更大的优惠进行降价。

  作为高端住宅项目的标杆,星河湾此时高调宣布大幅降价,确实如其所言,在楼市的寒冬里,扔下了一颗“炸弹”。

  再续八折降价

  事实上,早在十月下旬,星河湾上海项目就传出价格折让幅度超出20%。

  彼时,上海星河湾将旗下多个288平方米的四房户型,以单价3.5万至3.6万元/平方米做降价促销,星河湾透露,该部分促销房源为十一期间给VIP客户的低价促销优惠。

  相关知情人士指,上海星河湾的举动确与此前销售低谷不无关系。资料显示,2月以来,上海星河湾的月销售记录基本为个位数。其中2月仅销售1套,9月也只销售3套。

  市场研究分析人士介绍,虽然星河湾早前曾做出一定的促销,但从项目近期的表现来看,销售依然一直比较平缓,并无太大的起色。

  此外,今年浦东星河湾的销售表现平淡,今年初至今,其销售额仅有26.77亿元。而在2009年开盘当日,浦东星河湾曾创下40亿元的辉煌业绩。

  相关数据显示,浦东星河湾二期今年7月开盘,均价约7-7.5万元/平方米,销售80余套;上海星河湾今年也出货100多套,均价在4.5-5万元/平方米左右。由于星河湾最小面积都在200平方以上,两个项目均是千万起步。

  “现在高端物业都卖不好,尤其是宏观调控下,像星河湾这些总价高的项目,肯定卖不动,就没有现金流,最后只能以价换量。”市场人士指。

  而知情人士透露,真正促使星河湾作出如此大幅度价格折让,更重要原因是鄂尔多斯星河湾的遇冷。

  按照星河湾原来的理想计划,今年重点打造的鄂尔多斯项目或将为其带来100亿销售额,再度成为逆市热销的典范。然而,从目前的情况来看,销售不容乐观。

  不过,面对八折降价的质疑,梁上燕就如此反问,星河湾不可以感冒不可以发烧吗?”

  6亿补偿保价

  看来,时下就连过往屡屡造就逆市热销奇迹的星河湾,也不得不承认眼前所面临的销售困境。

  “目前整个房地产行业已经遭遇寒冬,这是一个存在的事实。不降价,卖不出去;降价了,对忠诚的老业主是一种打击。”星河湾董事长黄文仔如表示。

  而降价促销自然会引起市场不同程度的反响,因降价而出现的业主维权事件并不少见。

  星河湾也预计到这一点,在决定降价的同时宣布,对浦东星河湾二期已购业主和上海星河湾一期已购业主共约400人,给予差价补偿。市场预计补偿总金额达到6亿元。

  星河湾透露,决定降价是为了响应中央号召,让房价回归理性。而对老业主进行补差价,是为了兑现星河湾早前关于前期业主其物业是保值增值的承诺。

  当然,这些补偿是有条件的,老业主必须在明年1月31日前,完成按揭办理手续;一次性付清和分期付款的,也必须满足相关的约定。

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来源:观点地产网  梁嘉欣 责编:寄瑶