百丽并购两童装品牌掀起行业巨大风波 - 红商网_商报

百丽并购两童装品牌掀起行业巨大风波 http://www.redsh.com 2011-10-14 红商网发布稿件

　　专门研究儿童脚型

　　除特步外，近年来，安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌开始将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争，少儿市场成为这些成人品牌新的利润增长点。

　　在泉州体育品牌中，安踏是较早宣布进军儿童用品市场的企业。据介绍，“安踏KIDS（少儿）”创始于2008年，主打是3—14岁小朋友市场，其产品以运动（sports）、生活（lifestyle）两大风格为主，产品涵盖服装、鞋与配件，全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。

　　“安踏KIDS”自出生起，就注重其产品的自主创新。公司旗下的国内首家运动科学实验室，使得该产品系列能更好地为3—14岁中国儿童提供适合各个年龄层的鞋，呵护儿童幼嫩的双足。

　　同时，安踏最早与中国皮革研究院合作进行“中国儿童脚型研究”，摸索中国儿童脚型规律，了解年龄、性别、地域对儿童鞋型的影响，建立健全中国儿童脚型库，据此专业数据研发适合每个年龄层儿童的鞋楦，有针对性地研发出品类多样、尺码齐全的鞋产品。

　　据安踏2010年报资料显示，安踏少儿店在2010年保持着高速的增长，去年“安踏KIDS”的总店数达383家。年报预计2011年，这个数量可以达到500家。
　
　　销售量突飞猛进

　　在同城的竞争品牌中，三六一度进军儿童鞋市场的时间其实并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就酝酿着向国内童鞋领域进军，并有了初步的尝试。但三六一度正式宣布进军少儿市场还是在2009年于香港联交所上市之后。是年，三六一度上市招股书中提到，面对国内巨大的童装市场机会，三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展，少儿系列成为三六一度上市后资本运营的第一个项目。

　　负责三六一度少儿系列运营的三六一度（厦门）工贸有限公司总经理陈志诚表示，目前成人品牌进军少儿市场，产品大都是成人的缩小版，为避免这种同质化竞争，三六一度少儿项目自成立之后就是由一个独立的公司运作，团队从研发设计到生产、销售都是与成人产品的队伍完全分开的。

　　虽然正式的起步稍晚，但三六一度少儿系列三年来的成长速度却异常迅猛。陈志诚告诉早报记者，目前三六一度少儿系列在全国的专卖店已经达820家，今年预计将达到1000家。三六一度少儿系列未来三年的规划是，到2014年，在全国单店的规模希望能达到3500个，而销售额希望能达到10个亿，占总三六一度总销售的11%—12%。

　　千亿市场万众瞩目

　　有专家认为，我国儿童用品市场仅童鞋、童装，总体规模就将超千亿元，加上婴幼用品、玩具、儿童食品、其他用具和配饰等，市场空间巨大且增长速度很快。儿童用品市场的巨大商机，引起了泉州企业的极大兴趣——童鞋品牌上马童装项目，推进鞋服一体店工程。成人品牌积极拓展儿童系列，在今年的中国国际服装服饰博览会(简称“服博会”)上尤为明显。

　　在男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间，越来越多的企业将目光投向了童装市场。童装在该届服博会被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”。在展会上，人们明显地感觉一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着：一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水、安踏、三六一度等纷纷试水童装市场;一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都将触角延伸至童装领域;服装单品品牌如鄂尔多斯童装，外贸服装企业如宁波百慕，以及家电巨头海尔携动画片《海尔兄弟》的影响力，均挺进童装市场。

　　童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析：“国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。”

　　有专家认为，随着安踏、特步、三六一度、七匹狼等新生力量的介入，国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始，国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。

　　新格局

　　国内鞋业巨头收购知名童鞋品牌，泉州成人鞋企大规模增开少儿用品店，而国外品牌对中国市场的开拓步伐也从未停歇。中国儿童用品研究中心秘书长陈树青认为，国内整个童装鞋类的市场已成为四股品牌势力对决的新战场。

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