|
业内看法：为抢市场同行“恶意竞争”
有业内人士认为，郭成林的所为又是一出同行之间“恶意竞争”闹剧的结果。据其介绍，整个食用油行业金龙鱼在小包装食用油的市场份额约占50% 60%，而鲁花所占份额仅为金龙鱼的1/3。以往，金龙鱼的绝对优势在调和油，鲁花的优势产品在花生油，但近年来，鲁花产品线延长至调和油，与金龙鱼之间产生竞争。
“这两年，消费者高度关注食品安全，有些企业利用人们的这种心理对同行进行打压。”昨天，国内油脂行业一位不愿具名的人士分析，过去行业间恶性竞争、相互攻讦的事并不多，但这两年会日益增多。原因是这两年食用油行业利润很差，再加上国家调控的压力，不少企业的经营压力、风险加大，在这种情况下，谁的市场份额大谁的利润才能得到保证，有些企业为了抢占市场可能不惜铤而走险，打压对手。
正略钧策管理咨询资深顾问闫强称，食品企业之间的恶性竞争不少见，此前蒙牛伊利之间也发生过“诽谤门”，这次恶意竞争则转战到食用油中，通过恶意攻击对方来抢占自己的市场。他表示，目前国内食用油行业几乎都被龙头企业垄断，你死我活的战争才能更好地挤压拓展市场空间，从而在市场获取绝对的优势。
“我国目前的种业和食品安全监管体系尚不健全，能否对转基因作物及其产品进行有效监管是一个很大的疑问。”闫强指出，鲁花钻此“空子”，通过“中伤”对手，以求达到扩大知名度，吸引受众眼球。
新华网2004年终报道：金龙鱼VS鲁花：公关暗战没有胜负
9月7日，北京及其他地方媒体相继刊发了一篇文章：“金龙鱼1:1:1调和油涉嫌虚假宣传”。文中称金龙鱼“盗用中国粮油学会油脂专业分会副会长李志伟的名义”“误导消费者”，“目前国内外市场上没有任何单一食用油或者食用调和油的成分能达到1:1:1的均衡营养比例”。
此消息一出，耗巨资打造“1：1：1”概念的金龙鱼马上陷入全面被动。但经过记者核实，其实向大量媒体散发这一消息的恰恰是为金龙鱼的老冤家鲁花进行公关策划的一家公司。而起因则是因为金龙鱼较早前利用广告的形式发布了一些对鲁花不利的消息。
看来，是金龙鱼“不仁”在先，鲁花“不义”在后，尽管金龙鱼真的做错了，但鲁花完全可以通过正大光明的手段来维护自己的声誉，如此“落井下石”不像是大企业的风度。
媒体评论：“骂街”公关歇了吧
对于公关公司来说，为客户服务天经地义，但是在正常的商业环境下，讲求规则的竞争显然是必要的，否则就变成了“骂街”乃至“恶意诋毁”，最终结果就是损害整个竞争环境。这还不算，更可怕的后果是引发群体效仿，当所有的企业对公关的认知都天然地认为其中包含“骂街”和“恶意诋毁”时，正常的公关公司还怎么生存？
从这个角度看，如果郭成林这个帖子真的是“商业策划”，那么这就是第二个“蒙牛诽谤门”，这就不仅仅是郭成林本人涉嫌犯罪，他所在的公关公司和雇佣他们的企业也难逃干系，对这种行径严厉打击并不为过。而对整个公关行业内部而言，“高危”反倒是个好事，至少能让市场竞争始终在良性范围内前进。
学者评论：警惕利用科学常识缺乏搞不正当竞争
对于一般的民众而言，他们对于转基因食品并不熟悉。出于对风险最小化的原因，就本能地排斥转基因食品，将其视为是对人体有害的产品。这家营销公司利用的就是民众对转基因食品的一知半解，最终达成丑化竞争对手的目的。
需要指出的是，这种利用民众科学常识的缺乏而进行丑化竞争对手、美化自家产品的做法不只是个案，而是广泛存在于各种宣传和推广中。如不少企业的产品过分地宣传“自然”就是健康，从而间接贬低现代诸多基于现代化工技术形成的日用品。
殊不知，如果没有现代化工技术，现代人类的衣食住行还能持续？这是要大打问号的。当然，这种不正当竞争的存在，民众的科学常识缺乏是其土壤，但众多企业的不遵循竞争伦理则是内在的原因。
|
