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王老吉“大一统”梦碎 三方博弈谁主沉浮?
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2011-05-10 红商网 评论 发布稿件

  时隔一天,加多宝就奋起反击,在其官网上发布澄清声明称,红罐王老吉由加多宝生产和销售,与广药无任何隶属关系,措辞严厉。

  红罐VS绿盒,从幕后到台前第一次激烈对决,战火就此燎原。

  明争暗斗

  事实上,双方各怀机心、明争暗斗的种子早已埋下。

  加多宝隶属于鸿道自不待言,鸿道与香港同兴药业又是什么关系?与王健仪又是什么关系?知情人士透露,同兴药业的出资人多与鸿道集团董事长陈鸿道关系密切。2005年,同兴药业与广药并列王老吉药业第一大股东。随后2009年3月,同兴药业股权变更,王健仪成为同兴药业董事长,并于2011年1月11日代表同兴药业成为王老吉药业董事长——“王健仪只不过是外资方派来的幌子而已,和加多宝实为一派。”上述人士说,就连王健仪“炮轰”广药的广告软文也是通过一家跟加多宝关系密切的公关公司在媒体上操作的。

  也就是说,鸿道集团一手抓住了加多宝,另一手抓住了王老吉药业,还获得了王健仪的支持,三管齐下,俨然与广药集团呈分庭抗礼之势。正因为此,2010年末口水之争,加多宝才有底气公然反击国企广药——陈鸿道的深谋远虑、通盘布局令人拍案叫绝。

  殊不知,广药也有“后手”。2011年3月3日,广药突如其来宣布“强强联盟”,其持股48%的王老吉药业与白云山和黄签署了《白云山凉茶系列产品代理销售框架协议》。根据协议,白云山凉茶将全面转入王老吉药业凉茶销售渠道。

  看似只是渠道占有问题,实则一箭双雕:其一,白云山和黄来头不小,该公司是由广药集团白云山制药股份有限公司与李嘉诚旗下的和记黄埔(中国)公司于2005年5月合资成立。和记黄埔拥有屈臣氏、百佳以及在欧洲的5000多家零售终端,再加上王老吉药业的“本土终端优势”,很可能快速复制红罐王老吉成功之路,前景可期;其二,白云山凉茶是瓶装凉茶,加多宝也想做瓶装王老吉,但至今没有成品出来,一旦白云山凉茶快速切入瓶装市场,不仅将成为广药对抗加多宝的砝码,还将成为广药开拓并占领凉茶市场制高点的“双保险”!

  “红绿之争”竟有可能演变成“红绿白之争”!对鸿道来说,更可怕的是,“这个事情是3月3日广药和白云山凉茶召开新闻发布会,我们才知道的。作为大股东的同兴药业事先并不知情,王老吉合资企业董事会也没有接到任何报告。”——这是否意味着,鸿道对王老吉药业控制权的逐步丧失?

  “震惊和失望”直接导致缄默多年的王健仪公开站队——“王老吉凉茶市场销售现在处于上升的阶段,还有很大的发展空间,这个时候去代理销售其他凉茶产品不合常理,也不符合王老吉合资企业章程和经营宗旨。”继而,她旧事重提,“炮轰”广药没有履行当年承诺,以致“现在国内王老吉商标转让工作仍未完成,那么海外商标我也无法转入进来,已经令王老吉合资企业的王老吉海外品牌发展错失了许多宝贵的机会。”

  作为王老吉传人的王健仪公开“挺红”,无疑让鸿道稍稍扳回一城。而她选择站队的时机也很微妙,2011年3月22日,恰好是王老吉药业召开董事会的前一天。

  三方博弈

  2011年3月23日,王老吉药业召开董事会,各利益相关方纷纷到场,包括广药、王老吉药业和加多宝,据说这次会议内容已被列为“内部机密”,三方均不公开。

  尽管如此,记者还是从其他渠道了解到,王老吉董事会共有9名成员,广药占3席,同兴药业占3席,另外还有包括著名经济学教授毛蕴诗在内的3名独立董事。如此一来,独立董事在王老吉药业的事务表决上就起着至关重要的作用。而据消息人士透露,董事会前夕,毛蕴诗突然写信请求辞去独立董事一职,“不知道是不是迫于各方的压力辞职的。”

  旧愁新恨,战火蔓延,从渠道占有问题,到协议落实问题,再到商标归属问题……谁能幸免?

  不仅如此,乱上加乱,三方又开口水战。这一次,焦点集中在授权到期日。

  记者了解到,鸿道与广药共签了三次合同,最后一次是2001~2003年间,鸿道某位高层向时任广药副董事长、总经理的李益民行贿300万港元,低价获得第三次延续十年的商标租赁合约。后李益民受贿事发,法院裁定合约截止到2012年12月31日。而广药此次却称,当时双方续约的时间是从2000年算起,因此合约到期的时间应该是2010年5月。

  “我们认为到去年5月份双方合约就到期了,因此去年底我们向香港鸿道集团正式发出了终止租赁合约的律师函。”广药内部人士如是说,广药一直希望双方能就续约与否的问题坐下来好好谈谈,但鸿道一直没有回应,“在没有结果的情况下,我们为什么要等呢?所以我们出了一个授权终止的律师函。”在广药发出律师函之后,鸿道依然对此不予理会,因此,广药这边“比较生气”。

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来源:商界  彭靖 责编:寄瑶

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