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AC尼尔森的调研数据显示，可口可乐在茶饮料市场的份额曲线在2008年第四季度开始掉头向下，下降势头一直持续到2009年底，由最高峰的接近10％降至6.4％。
可口可乐方面称，公司将充分利用投资9000万美元在上海兴建的产品研发中心加快新产品的研发力度，推出更多适合中国消费者口味的茶饮料。
全球碳酸饮料市场的下滑和本土企业在非碳酸饮料上的崛起，让可口可乐在中国遭遇战略上的尴尬局面：一方面无法把自己的全部精力放在增长迅速的非碳酸饮料业务上；另一方面，当本土对手展开凌厉的促销攻势后，可口可乐出于对品牌定位的考虑，不愿跟进降价，也流失了一部分市场。
市场观察人士认为，可口可乐在中国市场的增速放缓，根源是其采取的以守代攻的保守策略，其针对饮料市场的剧烈变化而进行的灵活调整较为缓慢。毛利较高的新品较少，就是这种保守战略的体现之一。
冒险提价
在面临竞争加剧和增长放缓的挑战之外，可口可乐在中国市场上还在承受越来越沉重的成本上涨压力。提价是该公司的候选措施之一。
可口可乐在华合作伙伴太古公司董事局主席白纪图(ChristopherPratt)日前接受本报采访时表示，去年以及今年，太古饮料遇到了严重的成本问题，原材料成本不断上涨，居高不下，尤其是糖、PET瓶子、人力成本等大幅攀升，公司需要提高价格来确保利润。
白纪图坦陈，像可口可乐、百事可乐等用糖较多饮料的原材料价格上涨幅度，远高于其他产品的原材料价格上涨幅度，因而面临更大一些的提价压力。
有消息称，可口可乐春节后已在华南、华东、东北、中部等部分区域提高了销售价格，涨幅约为5％-10％。
北京东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静预计，今年饮料行业将分步提价。第一波近期启动后，第三季度饮料销售旺季时，还可能会有新一轮的涨价风潮。
可口可乐中国公司称，产品价格受多方面因素影响，包括渠道、季节、当地市场情况等，个别市场有时会根据当地饮料市场的实际情况以及生产成本等因素而做出价格的微调，有时微升，有时又会降下来。这样的价格微量浮动是饮料业的正常现象。
北京可口可乐饮料有限公司一位人士表示，公司目前没有上调出厂价格，对于上涨的成本，公司一直坚持以企业内部消化为主。
可口可乐中国公司在发给本报的回复中表示，公司系统各装瓶厂努力采取措施降低成本，包括透过可口可乐中央采购系统进行原材料的采购，在装瓶厂内引进先进的PET连线吹瓶生产线，减少包装运输成本。同时加强供应链管理以提高运营效益，减少物流成本等。
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