红商网讯:尽管珠江啤酒股份有限公司(下称:珠江啤酒)高调发布与慕尼黑合作的国际啤酒技术项目,还是不如另一则新闻引人注目—广州因进行“三旧改造”,珠江啤酒须将总部部分酿造和灌装设备搬迁。有媒体称,若按公开出让的方式,以土地出让成交价的60%计算补偿款,珠啤广州总部地块能为其带来约30亿元的收益。
也有人推断,“珠江啤酒对土地自行开发也未可知。”无论是自行开发还是单纯卖地,珠江啤酒都可能获利颇丰。
两个30亿诱惑
2月25日珠江啤酒发布2010 年度业绩快报,2010年,公司营业额突破 30亿大关。
而另外一个30亿,则可能获得更为轻松。
珠江啤酒目前广州总部位于琶洲,毗邻广交会展馆,正是广州“三旧改造”计划区域。根据广州市建设国家中心城市的产业战略规划和功能分区布局,珠江啤酒公司总部地处广州新中轴线,紧靠珠江南岸,在该区域进行大规模的工业生产,已不适应城市发展要求。
珠江啤酒也于去年底发布公告称,公司收到控股股东广州珠江啤酒集团有限公司转发的广州市国资委《关于广州珠江啤酒股份有限公司总部产能搬迁有关工作的函》,要求珠江啤酒广州总部力争在2013年底前大部分产能实现外迁,2015年底前完成全部产能停产搬迁工作。就在公告发布一个月后,珠啤正式启动了拆迁相关工作,拟先将总部的三分之一产能迁往南沙和梅州。
现在珠江啤酒总部的所占土地面积约为25万平方米,地理位置优越,有媒体参考周边情况,粗略估计每平方米的地价约达2万元。若按公开出让的方式,按土地出让成交价的60%计算补偿款,这块地块能为珠江啤酒带来约30亿元的收益,连廖加宁也不无感慨地向记者说:“以前这还是城乡结合处。”
这块地到底如何处理,是自行开发,还是出让他人?总经理廖加宁绝口不提,董秘林远存也态度谨慎。他表示,如今的当务之急,是稳步有序地推进搬迁工作。“至于这块地,如何处理,仍然需要多方听取意见。‘三旧改造’政策明确,如果申请自行改造,必须做出方案,报主管部门审批。审批之后才能实施,并且现在的土地性质是工业用地。”
对此,原金星啤酒营销总监,中国品牌研究院研究员崔自三认为,“珠江啤酒一直在技术上保持国内领先地位,这是其核心竞争力,应专注主业,才能获得更为广阔的发展空间。”
“舍弃是一种智慧。一个企业要想做好,一定是很专注的。”
角力超高端市场
珠江啤酒于1985年建成投产,是国内三大老牌啤酒生产企业,也一直以发展中高端产品作为企业的侧重。2007年以来,中高端产品占其总销售收入的比重一直超过60%。
对此,珠江啤酒总经理廖加宁如此向记者说道:“消费者的生活水平不断提高,必然追求更好的品质。啤酒产业高端化是不可逆转的趋势,这是存在的市场需求。而高端产品的涌现,也体现了企业的生命力,并且也随之能带来更为丰厚的利润。”
珠江啤酒在中高端产品上,不断发力,获得国内多个第一: 1997年,在国内首次推出纯生啤酒,现任珠江啤酒董事长的方贵权也由于主持此项技术研究,被业内称为“中国纯生啤酒之父”;2003年,再次推出国内第一瓶采用上面发酵工艺酿造的珠江ALE啤酒。去年9月,又一次弥补国内空白,推出雪堡白啤酒。
谈起这款新品,廖加宁有些兴奋,“生啤酒液灌瓶时再次注入了‘活性酵母’,在瓶内进行二次发酵,可以防止啤酒氧化。酵母也使得啤酒含有更丰富的蛋白质和维生素。”
崔自三认为,珠江啤酒这次推出白啤酒并不是为了获得立竿见影的规模优势,“而是作为差异化战略的一部分,并且能成为企业利润的补缺型产品。尽管销量不会很大,但对于树立行业的品牌形象具有较好的宣传作用。” |