红商网讯:最后一次去百思买,是2010年底,上海陆家嘴的正大广场三层。琳琅满目的商品,川流不息的人群,丝毫没有任何关闭的迹象。
但是这个全球最大的家用电器和电子产品零售集团,最终还是选择和中国“曲线分手”。这里所谓“曲线分手”,不是百思买彻底离开中国,而是以另外一种方式,与中国的消费者握手言和。
2011年2月22日,百思买在公开信中表示,已经停止运营所有在中国大陆的百思买品牌零售门店,与此同时,它宣布将其在中国的经营业务整合到旗下五星电器品牌中,并计划于2012财年间在中国开设将近50家五星电器门店。
百思买离开得很高调。
它将自身矩形LOGO撤离中国的同时,却将另一个子品牌——五星电器推向了风口浪尖,一个同中国零售产业亲密接触的企业,将这个机会拱手相让。
“百思买积极地扩张五星电器品牌,以更好地满足中国零售市场上日益增长的需求,这也秉承了我们对于中国市场持续并长期的承诺”百思买亚洲区总裁唐思杰(Kal Patel)说得很冠冕。他没有放弃中国,仍旧以财务投资人的角色,持续觊觎中国零售市场。
大张旗鼓地关闭和五星电器的愿景,不排除是一场借势与作秀。
买个中国ID
2003年,百思买在上海设置第一个办事处,直到2006年才开出首家门店。3年时间,百思买费尽心思调研中国市场,并深信对于中国消费需求的洞察力已经足够。更重要的是,它等来了中国零售业的全面开放,这是2004年12月11日WTO给予的机会。
幸运如百思买,等到了WTO,但也等到了中美贸易摩擦的升级。
面对中国商品咄咄逼人的出口态势,聪明的商人想到了一个办法:既然人民币价值低估,在商品市场上竞争不过廉价的中国商品,那就在资本市场上把中国工厂买下来。
2006年5月11日,百思买宣布向江苏五星电器注资1.8亿美元,从而获得后者51%的控股权。同年6月,以3.6亿美元获得五星电器75%的股份。
以这样的方式进行外资并购的,百思买不是2006年的唯一:英博啤酒58.86亿元收购雪津啤酒100%股权;法国阿塞洛以20.86亿元收购莱钢38.41%的股份;世界炊具巨头法国赛博(SEB)斥资2.4亿欧元收购苏泊尔逾50%的股权……
但在批发零售行业,百思买并购五星电器却成为其中的孤案。
根据百思买方面的说法,相比苏宁、国美这样的大块头,选择与区域连锁企业合作,无论是在交易资金的投入、政府批准交易的速度,还是在收购资产的优质性上,都可以得到保证。
对此,英国《金融时报》评论称,江苏五星的根据地是南京,也是当时的行业老二苏宁的大本营,吃下五星,意味直接进入苏皖市场。即使百思买在上海将和永乐正面冲突,控股五星短期内即可使其从人力储备到门店数量都有了对战基础。
助推和附体
尽管获得了控股权,但百思买仍计划保留“五星电器”品牌。据透露,百思买希望五星电器原管理层通过4年时间完善五星电器的发展计划。
4年时间,即如果不出意外的话,2010年5月11日,五星电器的发展计划应该初具雏形。这一年,五星电器获得“2010年度中国最佳雇主企业”奖,他没有辜负百思买的栽培,按照预定的时间将自己的品牌形象提升到了一个高度。 |