美、苏机会
如今百思买自有品牌“出师未捷身先死”,接下来的几个月其首先要面临的问题就是要处理善后问题,这次关闭的9家门店中其中有4家门店将在未来一段时间内重新开业1个月,来处理消费者善后服务问题。
不过百思买将零售总部从上海搬迁到五星电器总部南京后,百思买在中国的门店扩张将全部是五星电器的门店,按照计划2012财年(2011年)五星电器将在中国新开40-50家门店,总门店数量将增长到200-210家。
2010年五星电器的销售收入将突破270亿元,而其门店主要集中在江苏、浙江、安徽、四川、山东、河南、云南7个省,其中在山东是通过收购当初的青岛雅泰完成的扩张,而在江苏、浙江、安徽等地五星电器是苏宁电器最大的竞争对手。
对于五星电器来说,其依然拥有不错的业绩和良好的网络覆盖,但是在北京、上海、广州等一线城市缺乏布局,五星电器依然是区域性电器连锁的标志。
早在2006年五星电器就有到上海布局的计划,但是由于百思买收购后执意在上海发展自有品牌,五星电器的扩张计划被搁置,今次五星电器有望借机进入上海市场。
一位五星电器的高管表示,“百思买的很多门店都是2009年后才开张的,其当初与业主签署的租赁合同往往是5-10年,如果现在关店而停止租赁其赔偿金都很高,所以让五星电器门店接替其入驻是成本最低的选择。”
不过这次关闭9家门店对于百思买中国来说也是伤筋动骨,仅仅遣散1000名员工其将耗资超过7000万元,而剩余的存货则大部分由五星电器接手,在短期内继续开店其还需要投入大量资金,所以未来一段时间其能否顺利开出计划中的门店数量依然是个难题。
然而对于国美、苏宁来说,百思买的退出对于华东地区的电器连锁格局将产生变数,有消息称国美、苏宁已经开始与百思买门店之间的业主进行谈判,希望接过这些优质商圈。比如,仅百思买徐家汇店2010年的销售额就突破5亿元,对于这些优质门店,国美苏宁必然将展开争夺。
虽然百思买并不愿意放弃这些优质门店的租赁权,但是这次关店势必让业主对其继续经营的信心产生怀疑,这也将对国美、苏宁非常有利,罗清启表示,“虽然依然盈利的五星电器依然将在中国市场扩张,但是百思买美国市场的业绩如果继续下滑,那么不排除百思买断臂求生的可能,到时候对于国美苏宁来说,谁能够抢得五星电器就将重新压倒对手成为电器连锁的领先者。”
尽管何阳青和苏宁电器副总裁卜扬等表示,目前还没有收购五星电器的计划。然而对于本土连锁巨头来说,百思买的退出还有重大意义,当初百思买在上海开店就以打破本土连锁的类金融潜规则为由,来吸引本土供应商的支持,然而事实证明在中国百思买的这一套行不通,失去了供应商货款支撑,百思买扩张速度根本无法与国美、苏宁对比。
何阳青表示,“任何零售巨头在中国都要适应本土的市场特性,完全取消货款账期,取消促销员都是供应商也无法接受的,相信山田电机等其他连锁,也同样面临按中国规则办事的处境。”
罗清启表示,“中国上万亿元的消费电子市场规模是吸引万得城等投资的主要原因,但是百思买自有品牌的失败,可能会让这些巨头放慢步伐,或调整发展模式,此前万得城提出的抢占1成份额的想法或许需要调整,但是对于外资巨头来说,目前要在中国寻求并购的机会也不容易,因为本土的区域性连锁已经不多了,而且经营质量并不高。”
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