红商网讯：一个名为“百全”的连锁超市几乎一夜之间在多个乡镇市场遍地开花，引发业界强烈关注。

　　记者获悉，短短3个月时间，百全超市就有近20家的门店在河南、山东、江西三省的乡镇纷纷落地，令乡镇、农村的超市经营者侧目，使农村市场再一次成为聚焦点。

　　百全超市究竟是什么来头?凭什么有如此强劲的势头?未来能否成为村镇零售市场的劲旅?

　　一切都还有待时间检验。

　　村镇突围

　　2010年10月至今，百全以统一的橙色标识、标准化的管理模式进入豫、鲁、赣三省的10多个村镇。截至2011年1月12日，百全超市在全国共有14家，其中河南新郑5家，山东章丘8家，江西丰城1家。

　　据记者了解，百全超市是中国邮政集团的一个新项目——中邮地平线项目，是由中国邮政集团和美国地平线集团共同开发。

　　该项目中国邮局方面负责人王世春在接受记者采访时表示，百全超市目前处于试点阶段，辟点主要利用邮政网点现有场地进行改造装修，因此面积大小不等，平均在200至300平方米之间，最小的120平方米，最大的600平方米。到春节前，百全超市的数量会增至17家。

　　百全超市的商品种类也会根据店面大小而增加或者减少，大约在1800至2800种之间。而区别于其他超市的，则是其300到400种的农资产品，包括化肥、农药、种子等。除了农资产品，其余商品是日用百货品和食品。“在乡镇这一级别，百全超市在购物环境、装修、商品陈列、收银系统等跟城里的超市没有区别。”王世春说。

　　对于百全超市的管理，王世春解释为双方共同管理。由于目前尚处于试点阶段，双方还未成立主体公司，遇事大家采用协商解决的办法。所以现在分工并不是十分明确。等规模大了，也许会成立专门的公司，但暂时还未提上议事日程。

　　关于百全超市的试点时间，中国邮政集团的计划是2010年6月到2011年12月，总共一年半的时间。试点省份是豫、鲁、赣三个省，因其分别处于中国的中部、东部沿海、东南部，农民占比较大，农业基础也好，比较具有代表性，所以作为前期试点。试点成功后，百全有望走向全国。

　　两条腿闯乡村

　　王世春虽然一再否认之前媒体所报道的“百全超市的目标是在乡镇开10000家”，但他可以肯定的是，那只是一个远景，而百全超市目前要做的，就是利用中国邮政和地平线“两条腿”优势，开发农村这片零售市场。

　　而据记者了解，中国邮政之所以敢如此“大打出手”，是基于其前几年在中国农村推行的“服务三农”品牌——三农服务站，即一套完整的农资产品销售渠道和网络体系，这个体系基本上覆盖了全国大部分省市的村镇，有着深厚的品牌影响力。而且其规范的销售给农资市场带来领头作用，现在百全超市趁热打铁，利用中国邮政的影响力，力争以全新的面目，切入农村消费市场。

　　而地平线也大有来头。据介绍，美国地平线集团公司由 “沃尔玛”前高管和国外资深投资人共同组建，其运营团队其他成员均来自沃尔玛以及易初莲花等知名企业，有多年丰富的零售运营经验。

　　目前中国的农村市场，尤其是中国邮政所选三省的农村市场，在王世春看来，比较具有代表性。他分析道，现在农村的消费群体以80后、90后为主，尤其是许多年轻人在外打工，比起他们的父辈，更认可品牌产品，如果他们看到乡镇有正规的超市，正规的品牌产品，就会成为其忠诚客户群。当然，这样的消费群体培育起来需要一段过程，并不是一两天就能完成。