“东北虎”能否站稳脚跟 还需时间来验证
与焦作市场上两个失意的对手相比,号称“东北虎”的大商,又一次显示了自己的“勇猛”,没有一次跨区域经营作业经验,却敢大手笔一次收下强势对手留下的两处门店。
杨旭东说,对于家乐福和华润万家的退出,他们做了研究,应该是资源的整合上出了毛病,虽然两家都是国内一流的零售企业,但其店网在对上级市场的资源投入上很有限,没有建立起店网的资源体系。
但是大商不同,他们在机制上虽然是一个区域性公司,在供应商的组织上却没问题,可以采取平行授权等方式,让焦作的门店有足够的权利应对供应商,包括在焦作设立地方采购体系。
当然,对于家乐福和华润万家之前在焦作的开疆拓土,杨旭东心存感激,他说,在家乐福和华润万家原有卖场的装修、设备上,他们做了一些改进,这比开一家新店的成本降了20%左右。
另外,在现有的市场竞争环境中,大商超市跨区域经营的资源与经营能力,未必在华润万家与家乐福之上,甚至需要虚心向当地的中小企业学习。博弈三线市场的经营经验与能力,只能从市场上得到。
对于未来,杨旭东透露,这一次同时在焦作开两家店,不仅仅是简单的数字,这是大商郑州地区集团首次到外埠地区开店,还是以生活广场的形式拓展,这是一种尝试,一旦焦作地区试验成功了,那么下一步他们在其他三线城市的开店速度就会加快。
继家乐福、华润万家之后,大商超市能否在焦作市场站稳脚跟,业内人士认为,说到不如做到,这一切还要靠时间来验证。
本土零售企业稳扎稳打
焦作是一个“纠结”的城市,作为国内的三线城市,其商业也具有一定的特性,随着家乐福、华润万家纷纷败走焦作,更让焦作等三线城市成为大鳄们试探的洼地。
实际上,在焦作,并不是所有的商业企业都做不下去,如果打出租车,告诉司机要去超市,他一定会把你拉到“大张惠利佳”,如今的焦作,商业几乎被河南本土零售业洛阳大张所垄断,这家本土零售企业在当地有着稳定的消费群,业绩也十分稳定。而河南本土零售企业“领头羊”丹尼斯设在焦作的塔南路店,也在当地稳定发展。
焦作某超市一张姓负责人认为,三线城市与郑州的差距在于两地消费者的消费能力以及购物习惯。
郑州消费者大多不愿为针头线脑比较价格,这导致大牌零售商们在郑州越发“懒惰”,疏于研究消费者对价格的敏感度。久而久之,疏于维护与供货商的关系。
大牌们拿着在郑州打造的“盈利模式”,与三线城市的供货商谈判,只能频频碰壁。三线城市的供货商有自己的路子,显然不吃大牌们的这一套。
向三线城市扩张渐成趋势
记者也注意到,相对于郑州这个二线城市来说,焦作等省内其他三线城市对商业的需求日益增强,市场蛋糕还是很大。
从物业来看,在二线城市郑州,选址是个难题,很多商业企业为了选一个满意的物业,频伤脑筋。而在不少三线城市,商业地产物业做得相对较好,能够满足商业企业对物业的苛刻要求,仅从家乐福从焦作撤离的这家店来看,卖场让人眼前一亮,不少来过这家店的业内人士都会感叹,这种物业真是难得,在郑州都少见。
从国内看,三线城市已经成为众多商业大鳄争夺的焦点,像LV这样的大牌子也已经开始向三线城市扩张。
有专家预测,河南的三线城市也将迎来商业大鳄淘金热。不过,对于三线城市的进进出出,业内人士也提醒,做惯了一、二线城市的商业大鳄,要想在三线城市生存得更好,需要好好研究当地的需求,虚心向当地中小企业学习,否则家乐福、华润万家的遭遇还会上演。
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来源:东方今报 李莉 责编:寄瑶 |