不经意间，高端白酒已经步入千元时代：近半年，茅台酒频繁涨价，大部分产品零售价已超千元；五粮液今秋推出首款酱香型白酒永福酱酒，定价超千元；泸州老窖推出定价千元以上的国窖1573。

　　●○在茅台的带领下 高端白酒进入千元时代

　　虽然涨价传言已经流传多日，但茅台正式涨价是在12月16日，茅台发布的公告显示，出厂价平均上调幅度为20%左右，这一涨价幅度超过此前媒体报道的12.5%。

　　选择这个时机涨价，应该说很有“讲究”：本月18日，五粮液召开全国经销商会议；19日，茅台召开全国经销商会议。在会议上，两白酒巨头公布了2011年的供货政策、数量，并与省级经销商签订供货合同。“今年茅台的经销商会议与历年相比将不同凡响，作为第一个突破千元大关的名酒，估计明年茅台的营销策略、销售布局都将有一个很大的转变。”据河南参会的一名业内人士介绍，现在茅台涨价已成定局。“茅台的涨势超乎想象，以其核心产品53度飞天茅台为例，”他回忆说，2009年12月7日，茅台发布公告称：“从2010年1月1日起上调出厂价幅度约13%。”同时规定，53度飞天茅台零售终端价不得超过730元 (出厂价仅为499元)。当时，郑州市内各大卖场里该酒价格都在700多元。而这次，茅台规定终端价仅为959元，但市场零售价已经达到了1400元。

　　茅台率先涨价，紧随其后的还有五粮液。五粮液借势秋季全国糖酒会推出了永福酱酒，每瓶1200元以上的终端价与茅台不相上下，52度水晶瓶和“1618”的价格也上涨了10%左右。

　　今年以来，高端白酒就上演了一场大幅度、大范围的涨价潮，10月初，中国品味·国窖1573的推出更是以每瓶1880元的终端零售价格，抢走茅台、五粮液的风头，直指奢侈品定位。而白酒企业洋河股份10月15日也宣布，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，上调“蓝色经典·天之蓝”系列产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。

　　●○53度茅台 半年涨6次价格接近翻番

　　“从2000年到2009年，茅台酒的价格涨幅很小，从300元涨到680元。今年下半年就已涨了6次，涨价幅度特别大，从700元涨到了1400元，接近翻番。”河南省副食品有限公司的杨副总经理说。

　　2006年以前茅台价格动得很少，从2006年开始至今，茅台以平均每年一次的频率进行提价。中投顾问发布的报告显示，自2006年起，53度茅台酒的出厂价均呈现较大幅度的上涨：2006年出厂价提高15%，为308元，2007年出厂价提高16%，为358元，2007年之后上涨22%至439元，2009年底出厂价提高13%，为499元。

　　而进入2010年下半年后，茅台开始频繁涨价，尤其是零售价彻底摆脱了厂家给出的“限价令”限制。其中，涨势最快的时间段在中秋节前后：到7月中旬，53度飞天茅台在郑州大部分超市卖场售价为每瓶850元左右；到了8月中旬则涨到了998元；到了9月下旬“两节”前夕，价格已经破千；一个月后，每瓶酒又涨了近200元。现在，这款白酒的零售价已经涨到了1388元，最高的已经超过了1400元。

　　虽然价格在不断上涨，但各大城市经销商同声疾呼缺货，“货源紧缺”是茅台价格飞涨的公开台词。北斗天团事件营销公司顾问刘九学分析，原材料涨价+供不应求+游资炒作，导致了新一轮高端白酒的涨价潮。

　　“原材料涨价只是一方面，在高端白酒中，原材料占的比例只是一小部分。”作为茅台在河南的重点经销商之一，河南省副食品有限公司的杨副总经理表示，茅台的需求量太大了，他们每年和茅台签订供货合同，但供货量远远达不到需求的数量。“茅台是生产多少卖多少，能不涨价吗？”