王府井百货重回本土市场

　　明日，王府井百货新推出的子品牌“hQ尚客”将亮相于大钟寺中坤广场，这结束了王府井百货10年未在北京本土开店的历史，并且，王府井百货还在北京多个新城规划布局新的项目。在业内人士看来，这是在外埠市场颇为活跃的王府井百货将发展重心转向北京本土的信号。

　　据悉，“hQ尚客”品牌区别于传统王府井百货精品、大众的百货定位，主要针对18-35岁的年轻客层。郑万河对“hQ尚客”品牌的发展可谓是信心满满又忐忑不安。北京王府井百货（集团）股份有限公司董事、总裁刘冰认为，对“hQ尚客”品牌未来的评价将依据其市场表现决定。

　　在业内看来，作为一家成立55年的老牌百货店，王府井百货跳出擅长的百货定位，开始涉足年轻时尚领域，为该客层量身打造百货品牌，反映了一直定位大众时尚和精品时尚的王府井百货，试图通过覆盖更广泛的人群，谋取更大的市场份额。

　　郑万河表示，细分市场是国内商业未来的发展趋势，也是王府井百货实现综合类百货目标和走向成熟的标志。今后，王府井百货还会陆续开出主打女性、老年消费者的百货店。

　　据了解，在大钟寺中坤广场的“hQ尚客”开业后，王府井百货在北京的第6家门店，很可能在10月1日前亮相大兴火神庙。同时，王府井百货在北京北部、东部新城都正计划开设新的商业项目。在零售领域专家看来，在北京的新城布点，是王府井百货切入大本营的重要举措。

　　事实上，在不久前召开的集团发展会议上，王府井百货悄然将发展战略的重心向北京大本营倾斜。郑万河坦陈，“近几年，北京的消费市场在大幅扩容，而王府井百货对北京市场的投入力度还不够”。

　　公开资料显示，近年来，支撑王府井百货发展的主要动力来自外埠门店。王府井百货去年的业绩报告显示，公司实现营业收入约110亿元，华北地区门店的贡献约为47亿元，其中，外埠门店的业绩已经远远超过北京门店。王府井百货目前在北京共有4家门店，分别是百货大楼、长安商场、双安商场和东安市场。加上今年开业的大钟寺店和大兴店，王府井百货在京门店数将达到6家。

　　北京商业格局将生变

　　据了解，就在本月初，西友集团与首旅集团的重组也成就了西单商场和新燕莎控股的结合，在北京本土酝酿近十年的近百亿元商业航母起航。而此时王府井百货宣布回归本土，加码北京市场的举措，极可能打破北京原有的零售业格局。不过，在郑万河看来，北京商业竞争加剧不可避免，商业零售业的本质在于竞争，这是提升北京商业整体运营水平、服务品质的动力。

　　而在商业专家看来，一个月内，王府井百货将发展重心向本土倾斜和西单商场收购新燕莎控股两件发生在北京商业的大事，不仅是企业自身发展战略的重大变化，更引发北京商业格局生变。

　　西单商场一位高层告诉记者，西友集团与首旅集团的重组完成后，西单商场和新燕莎控股旗下的品牌都将保留，继续维持原有特色，新西单将形成多品牌、多业态的商业运营态势。

　　公开资料显示，西单商场和新燕莎控股均为国内知名的商业零售企业。今年上半年，定位于大众时尚百货的西单商场，营业收入达13.76亿元，同比增加19.51％；实现利润总额3369万元，同比增加10.42％，高于其去年同期的相关数据。而新燕莎控股拥有燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯、金源新燕莎Mall和贵友大厦等品牌。