而在伊藤洋华堂已稳稳扎根成都市场的基础上，这家全球便利店的龙头企业日前终于迈出步伐，成立了“7-11成都筹备组”。其低调入蜀也使得表面平静的成都零售市场再一次笼罩起“山雨欲来风满楼”的气氛，不少零售商的神经再一次绷紧。

　　都说外来的和尚会念经，这个来自日本的美国籍“和尚”，能不能念好成都这本经，现在还是一个未知数。

　　业界都在期待着7-11成都的闪亮登场。

　　“强龙”入川

　　7-11对成都市场垂涎已久，日本7-11株式会社执行董事、中国室室长牛岛章曾公开表示，要先行打开四川省核心市场——成都。

　　在成都，先行一步的是和7-11同为日本柒&壹控股集团公司的股东——成都伊藤洋华堂。在伊藤洋华堂已经打开成都市场的利好形势下，7-11必定会从兄弟那里得到更多关于成都市场的信息和特点，这次7-11的临时办公地点也是设立在成都伊藤洋华堂双楠店的8层，甚至连电话也是由双楠店直接转接。

　　此次，7-11北京总部将重任交给了市场调查部负责人姥迫惠和其另外两名日本同事。一个月以来，姥迫惠一行3人常常是北京、成都两地飞。

　　在接受本刊记者采访时姥迫惠告诉记者，对于成都市场，目前处于市调阶段，市调大约得8月底才能有结论，总部才会最终决定成都市场的可行性。至于何时开店、在哪儿开店、开多少家店等等，都还没有一个具体的规划。不过有一点是肯定的，一旦进入铺店阶段，一定是大规模的拓展，资金对于7-11并不是问题。

　　问及成都7-11的模式，姥迫惠直言，模式和北京7-11大同小异，只是会在便当口味上根据成都人的口味做出调整。至于便利服务，许多代收代付服务得和政府部门谈，他表示，政府公关应该不会有什么问题。

　　面临本土竞争及水土不服的问题，姥迫惠则表示，在成都市场也有许多便利店，比如WOWO便利，虽然名称上同为便利店，但实质差别很大，各有特色，所以不存在真正意义上的竞争。7-11最大的特色——便当是其他所谓的便利店是没有的，目前7-11迫切要考虑的是了解成都人的口味和市场潜力。

　　纵观7-11在中国的发展，以北京为例，6年时间80多家门店的成绩差强人意，目前，北京7-11门店，除了丰富的快餐，包括盒饭、饭团、甜点、沙拉、炖煮等，代收代付功能并不强大。

　　而在有“美食之都”的成都，除了需要加强代收代付功能之外，还要面临成都本土零售商的竞争，7-11能满足成都人挑剔的胃口吗?

　　虎踞龙盘之势

　　凭借品牌知名度和政府护航两大优势，7-11可谓占尽“天时、地利”。不过，成都本土零售业也不差，红旗连锁、互惠超市、WOWO便利、舞东风等遍布成都各个角落，这让7-11的进入变得更加谨慎，压力也随之而来。

　　在成都，红旗连锁和互惠超市是定位社区的老品牌，早已深入人心。这两家都有着强大的物流中心和上千家的门店，此外，他们也都盯上了便利店这块诱人的蛋糕。互惠已经先迈出一步，开出了100家24小时便利店进行试水，红旗连锁也正在做这方面的探索。

　　而被四川互惠超市副总经理何婕称之为“纯粹的便利店形式”的WOWO便利则更是7-11进行市场调查的主要内容。WOWO便利2005年在成都起步，至今有将近300家门店。

　　在四川省商业连锁投资开发联合会会长冉立春看来，WOWO便利有鲜食和代收代付业务，是目前成都市场上名副其实的便利店。