外贸品牌多  商品缺特色
　　专家建议：加大独特品牌宣传力度

　　面积约4万平方米的新世界女子百货分为地上三层、地下一层。一层人气较高的是被商场视为特色之一的“流行外贸坊”。记者看到，“流行外贸坊”集中了各种以日韩文化为主打的外贸商品，但较高的价格使消费者“看多买少”。

　　在某韩国品牌饰品店中，一对普通的塑料耳钉价格在150元左右，一个塑料发夹价格在百元左右。两位在外贸坊挑选服装的女顾客表示，不如去西单商圈买这些商品，款式不仅新颖而且还可以讲价。在某销售外贸皮包的商铺内，一个展架上的皮包布满灰尘，品牌印象大打折扣。

　　在谈到商场的特色时，新世界女子百货方面表示，“流行外贸坊”是国内首家外贸商品集合店，实惠的价格可以让顾客享受“淘货”的乐趣。此外，商场还引进了设计师品牌， 打造了D-STORE专柜，柜台内不论衣服风格、花色、配饰均为设计师设计。

　　面对消费者对于店内商品的质疑，专家表示，新世界女子百货店内有不少不被消费者熟悉的品牌，这需要商场通过各种途径加大品牌的宣传力度。

　　按品牌集中布局  但同质化严重
　　专家建议：强化特色品类吸引顾客

　　记者在走访商场时还发现，商场一层、二层鞋类、服饰类品牌与崇文门新世界一二期的品牌重合度较高。百丽、奥卡索、星期六等鞋类品牌和ONLY、淑女屋、ESPRIT等服饰品牌与其他综合类百货区别不大。

　　在对新世界女子百货进行前期宣传时，商场方面提出“主力品牌集合店”概念，即同一集团下众多品牌在同一专柜同时贩卖。

　　对此，业内普遍认为，此举虽然可以为消费者节省时间与精力，但此类模式适合品牌忠诚度非常高的消费者。在如今商品专业化日趋增强的背景下，同一集团下众多品牌能否吸引消费者，从而转化为商场持续的吸引力还有待市场检验。

　　此外，商场三层大面积的花车特卖，导致一些区域通道狭小，引发顾客不满。有消费者表示，商场品牌布局缺乏规划，商场的定位也不突出。

　　新世界百货中国有限公司执行董事郑志刚在接受记者采访时表示，会在之后加大品牌的调整力度，引入更多的独有品牌。与此同时，商场还将继续加大花车特卖的面积。

　　对此，郭增利认为，花车特卖是对商场专柜商品的有益补充，但商家在布局花车的过程中，须与店铺的商品结构予以区分，否则就会影响主流商品的销售。

　　值得注意的是，商场内最受消费者青睐的是“雨枫书馆”与“酷迪宠物店”。书馆以书吧的形式定期举办各类活动受到女性消费者的青睐。商品与服务齐全的酷迪宠物店也吸引了一大批拥有宠物、爱好打扮宠物的女性消费者的好评。

　　商业专家刘晖表示，由于商场的定位不同，尽管品牌重合，但其商品结构会有所区别。以核心商圈的商场和社区门店对比可以发现，这两类商场或许有一些品牌重合，但店内商品会有较大不同。

　　对于新世界女子百货未来的发展，刘晖认为，仅仅依靠商品结构作为区别于其他商场的特征还远远不够，必须不断引入并强化“雨枫书馆”、“酷迪宠物店”等特色业态，让它们成为商场的主流消费品种，打造出不同于竞争对手的风格。不过，这会让商场面临较大的经营风险。