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去家族化 TPG操盘成功“改造”达芙妮
投诉—爆料—内幕—线索—传闻
http://www.redsh.com 2010-05-15 联街网 评论 发布稿件

  几乎在同一时期,TPG还为达芙妮引入了新的营运总监。

  据了解,达芙妮的家族成员中,陈英杰主要负责战略工作,而目前负责工厂业务的陈贤民计划于今年底退休,届时达芙妮家族参与具体执行的将主要是陈英杰一人。

  供应链升级

  刚加入TPG不久的马雪征,最初去看达芙妮的时候,被其近“180天”的库存周转期惊呆了。在她看来,“180天”是不可思议的数字,因为在联想“18天库存都要死人了”。

  事实上,库存周转缓慢已经困扰陈英杰良久,也是被投资者和分析师诟病较多的问题。

  存货周转天数表示在一个会计年度内,存货从入账到销账周转一次的平均天数。 这一指标可用来评价企业的存货管理水平,如果存货积压,则周转天数长,变现能力差。

  财报显示,2006-2008年,达芙妮的存货周转天数连续上涨,分别为147、151和171天。

  UBS的研究报告认为,存货较多是中国鞋类零售企业普遍面临的风险之一,从达芙妮自身的数据看,这几年其在控制存货方面的表现似乎每况愈下。

  原因何在?

  百丽国际(01880)控制存货的方法是:各销售地区首批订单量一般占其预计当季产品需求总量的约50%,随后根据市场销售情况,再进行补单。

  百丽国际称,其迅速补货的能力是这一做法得以顺利实施的重要保障,百丽国际在接到补货单15-20日内即可出货。

  而达芙妮的补货时间几乎是百丽国际的2倍。

  因此,为避免因补货不及时而错失市场良机,达芙妮生产的首批订单量在总需求量中所占的比例较高,不过,一旦产品不受市场欢迎,就会带来大量库存积压。

  达芙妮认为,补货能力跟整个供应链的管理密切相关。换句话说,达芙妮在供应链管理方面,还有不小的改进空间。

  这也是TPG能够投资达芙妮的原因之一。

  TPG在全球有40多位运营合伙人,他们主要任务是,在尽职调查阶段就去了解和辅导已投或要投公司的运营。

  投资之后,除马雪征外,金珍君(Jin-Goon Kim)加入达芙妮董事会,也是TPG要在管理系统方面增值的意图体现。

  这个能讲一口流利中文的韩国人,早前曾在麦肯锡公司(McKinsey)出任IT及高科技快速成长战略主管,他还担任过纳斯达克上市公司戴尔的韩国业务董事总经理。在戴尔的4年里,他使得戴尔的业绩增长10倍。

  而TPG曾向达芙妮做出的第二个承诺是,帮助其物色供应链管理方面的专才。今年1月新上任的营运总监胡焕新就是由TPG引荐的。胡此前曾担任吉百利(中国)大中华区供应链总经理,也曾为其它跨国公司服务,在供应链管理方面有逾15年的经验。

  记者了解到,今年达芙妮一个很明显的改变是,尝试将订货会由原来的每年4次改为6次。

  “订货会比较频繁一点,在每次下单的时候,量比较小一点,这样我们可以用第一次的订单来测试市场的反应,再根据这个结果来做第二次订单,依此更贴近市场。”达芙妮一位高管告诉记者,这是改善库存的一个主要方式,而这种方式就需要供应链各个环节的协调和配合。

  据2009年财报,达芙妮的存货周转已经由上年的171天缩减至156天。但这并不是供应链改善的直接结果,而是其它原因。

  “供应链系统提升之后对存货的改善效果会更明显。”达芙妮负责投资者关系的副总应宗杰称,达芙妮的供应链管理系统已经从去年下半年开始提升,而且“会持续大概至少2-3年的时间”。

  多品牌出击

  对达芙妮而言,往上走的还不止是股价。

  虎年伊始,达芙妮国际宣布已与Full Pearl International Ltd (下称Full Pearl)达成协议,以1.95 亿港币的总价收购后者60%的股权。

  Full Pearl 是一家BVI公司,间接控股爱意精品鞋业(上海)有限公司(下称爱意鞋业)主要在中国内地一、二线城市及台湾和香港经营中高档女鞋的零售业务。

  事实上,这次收购也是台湾台中地区两个制鞋家族之间的联姻。

  爱意鞋业的投资方,除了创始人是台湾人李芳外,还有台湾的宝成集团。

  宝成集团是全球最大的制鞋企业,2009年通过旗下企业裕元工业(0551.HK)成为爱意鞋业的一个股东。

  但宝成擅长的是运动和休闲鞋类,女鞋并非其最拿手的业务,相比之下,达芙妮在女鞋领域有约20年的经验,而TPG的入股又使得达芙妮账上有充足的现金。

  据说在台湾的台中地区,几个制鞋的家族之间彼此十分熟稔,也有固定的聚会。

  也是在这样的聚会上,达芙妮董事长陈英杰与宝成集团的老板聊到合作的话题,双方达成的共识是:由达芙妮帮助宝成一起经营女鞋业务可能会更好。

  由此双方达成了合作意向,也就有了后来的入股。而TPG则发挥专业优势,参与了整个项目的评估过程。

  截至目前,爱意鞋业旗下共有4个品牌:“爱意(AEE)”、“爱魅(Ameda)”、ALDO 和Jessica Simpson。

  而从2008年起,达芙妮已通过取得两个国际品牌Arezzo和Sofft/Born在中国大陆的独家分销权,杀入中高端市场。

  通过入股爱意,达芙妮将获得一个有中高端品牌经营经验的团队,而且会将此前代理的2个高端品牌交由这个团队管理,而达芙妮原来的团队将专注在达芙妮和鞋柜两个品牌。

  这在中银国际分析师胡文洲看来,达芙妮已经“转型为多品牌鞋类产品零售商”,并为2011年的增长做好了准备。

  而对于“达芙妮”和“鞋柜”这两个品牌,达芙妮的长期目标是:每个品牌都要超过5000家店。

  目前达芙妮约4000家店中,绝大部分是直营店,这已让达芙妮感到“管理非常庞大、复杂”。

  因此,即使有5.5亿元在手上,达芙妮未来还是会做多加盟店。

  2009年,达芙妮成立了加盟部门,以此来管理加盟商。不过,达芙妮表示,未来在所有的渠道中,加盟店的总比例“还要再看”,要根据实际运营情况而定。“

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来源:21世纪经济报道  郝凤苓 责编:筱悠

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