大众时尚品牌格局再变 HM优衣库ZARA等强势崛起

　　联街网讯：仅仅不到一年光景，原本对于京城消费者还很陌生的几个品牌，H&M、优衣库、ZARA甚至是C&A已经越来越多进入了北京商场。与这些品牌门店规模不断壮大相辅相成的是其人气也水涨船高，并开始逐渐瓜分原有的强势品牌Jack·Jones、Only、Vero Moda的市场份额。记者曾经多次在西单大悦城、国瑞购物中心、来福士广场等店内看到，H&M等新兴品牌店内的客流明显高于同一商场之中Jack·Jones、Only、Vero Moda等品牌。

　　据一位业内人士透露，Jack·Jones等品牌在经过前几年的辉煌后，正在逐渐走下坡路已是不争的事实。作为H&M这些真正的国际性品牌，其物流配送、成本控制、库存周转等管理环节要远远强于Jack·Jones等上一代大众流行品牌，运营体系先进导致H&M等品牌的商品价格更具竞争力。有专家表示，随着H&M、优衣库、ZARA等品牌对北京市场的愈发了解，它们新一轮的扩张将会很快到来，与此同时，Jack·Jones、Only、Vero Moda等品牌或将逐步拓展下级市场，谋求在二三线城市的一席之地，而京城大众时尚品牌的市场格局也将再次改变。

　　H&M、优衣库、ZARA强势崛起京城

　　在H&M京城首店——前门店正式开业的前一晚，拥有一张邀请函享受全场商品8折购物优惠，成为了很多热衷该品牌消费者的目标。当记者在活动现场领取邀请函时，不少被现场工作人员拦在外围的顾客甚至向记者索要邀请函。在店内记者看到，不少消费者都在热火朝天地挑选商品，一位女士甚至向记者展示了其购物筐内的十多样“战利品”。

　　不仅是在H&M的前门旗舰店，记者在其之后开业的西单大悦城、来福士广场等门店也看到了相似一幕。上周末在西单大悦城店内，由于正值假期，店内客流量较大。记者看到，不少消费者拿着购物筐正在H&M店内挑选商品。由于采取开放式的购物模式，再加上商品促销，试穿衣服的顾客随处可见。在现场记者还发现，H&M的不少商品因为热销，号码已不全。记者注意到，西单大悦城为方便消费者进店购物特意将外部楼梯直接修到了H&M店内，此举也让该品牌获得了更多人流。不仅是H&M一家，在优衣库，记者看到其人气同样不低，尽管有近十个试衣间，但依然不能满足顾客的需求，不少消费者拿着购物篮正在试衣间外焦急等候。

　　记者在西单大悦城走访一圈发现，除了H&M、ZARA等新兴国际品牌外，商场不少时尚品牌的专柜内都冷冷清清。在Jack·Jones店内记者看到，尽管该品牌正在进行特卖，但店内导购人员的数量明显多于顾客的人数。不仅是Jack·Jones一家，在Only品牌专柜内，也上演着类似的一幕。

　　无独有偶，昨日在同样开业不久的来福士广场店内记者看到，尽管已经临近闭店时间，H&M、ZARA等商铺已开始播放营业即将结束的音乐，但H&M店内依旧有几位顾客在收银处结算，而与它们相隔不远的Jack·Jones店内则早已门庭冷落。记者近期走访国瑞购物中心时，看到的情况也与西单大悦城、来福士广场如出一辙，由于刚刚开业不久，商场内人气不高，仅有H&M汇聚了一些客流，其Jack·Jones等大众时尚品牌的专柜内人气低迷，甚至有媒体曝出，Only专柜某日的营业额仅在数百元左右。

　　不仅是H&M、优衣库可以拉动商场的人气，在位于CBD地区的世贸天阶就曾因将ZARA首次引入北京而带来了大批客流。记者近期多次走访该商场发现，其店内情况与西单大悦城、来福士广场相似。

　　管理体系先进，低价抢占市场

　　针对目前H&M、优衣库、ZARA等品牌进入北京时间不长，却能够在短期内迅速抢占原有强势品牌的客流，业内专家纷纷阐述了自己的观点。

　　北京昭邑零商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖告诉记者，与Jack·Jones等上一代大众时尚品牌相比，H&M、优衣库、ZARA等品牌是真正意义上的国际品牌。据刘晖介绍，H&M、优衣库、ZARA等品牌之所以能够在进入北京较短的时间内，迅速占领市场，源于其物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等方面完整而先进。同时，管理体系先进使企业各个运营环节都能最大限度节约成本，在与上一代Jack·Jones等品牌的竞争中具备明显的价格优势。不仅如此，与Jack·Jones等品牌相比，H&M、优衣库、ZARA等品牌的产品质量也不处下风。

　　记者在来福士广场的H&M店内随机采访了10位消费者，她们大多表示，与Jack·Jones、Only等品牌的同类商品相比，H&M的产品价格更低，特别是在限时特惠时段，某些商品的价格极为低廉，购买一件T恤甚至只需花费几十元，对顾客极具“杀伤力”。

　　H&M全球投资关系部总监Nils Vinge曾经在接受记者采访时说，时尚、质量、平价“三位一体”的理念是H&M的核心竞争力，H&M始终坚信时尚与价格无关。