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亚马逊和沃尔玛:IT能力和平台比拼之战
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LinkMall.Cn 2009-10-10 IT经理世界   评论

  联街网讯:“Facebook不再是一个.com的网站,而是对外输出的IT 系统和平台。”这句话,概括了推行开放的互联网企业的未来方向。亚马逊如此,淘宝也意欲如此。从2006年推出云计算服务以来,近几年亚马逊的股票在华尔街一路上扬,而其老对手eBay则逐现颓势,最终二者的股价走向形成鲜明的分岔。

  相比于其他的电子商务平台,亚马逊通过云计算服务拥有一批特殊的客户,它们不是基于互联网交易平台的商品买家与卖家,而是那些想通过互联网从亚马逊租赁计算能力的企业。

  亚马逊的创始人贝索斯一直认为,亚马逊已经在自己内部建立了庞大的IT基础设施,包括数目庞大的服务器群,存储能力等。既然自己的IT能力如此之强,那么亚马逊除了在满足自己平台的交易业务之外,也可以向其他企业输出这种基础设施与计算能力,从而成为其他公司开展互联网业务的孵化器。

  除此之外,亚马逊强大的后台交付能力也开放给了要开展在线销售、却对此毫无经验的传统企业们。比如全美第二大零售商Target就将电子商务的全套流程——从建立网站到后台物流、订单处理、交付等全部外包给亚马逊,这项名为“Poweredby Amazon”的业务,其实是亚马逊开放云计算服务的进阶,它为亚马逊开启了更高的利润空间。

  尽管目前的淘宝是一家纯粹的互联网交易平台,但是“大淘宝”战略的本质,同样是向外输出IT能力和平台,目前淘宝正在进行的IT基础设施建设布局在已经拥有的1万多台服务器上。在电子商务市场上,淘宝以自己的方式对亚马逊亦步亦趋,而放眼互联网企业之外,全球最大零售企业沃尔玛同样在对外输出IT能力和平台。这将是推行开放的企业们未来的竞争焦点。

  输出IT能力

  淘宝今年的营业收入目标是15亿元人民币,这些收入的大部分来自于广告收入。据亚马逊2008年的年报,其营业收入由高到低为:按比例交易提成、在线服务、联名信用卡、交付服务、杂货市场服务、诸如在线广告在内的促销和市场推广服务等,这一业务结构,正好和以在线广告为主的淘宝相反。

  在亚马逊向外输出的云计算服务里,分为3层架构:底层是名为在线服务的基础应用,即向用户提供带宽、服务器、存储等基础应用,这这一服务才推出2年,就已经成为亚马逊仅次于在线产品销售之后的第二大主营业务。

  在线服务之上是在线交易平台服务,这类服务包括了帮助企业用户建立电子商务网站、交易流程、订单管理、商品上架、搜索、评价等体系。尽管目前在线服务吸引了大量用户,但是近年来用户的需求呈上升趋势。

  最高层级的是交付类的服务,包括了亚马逊提供的模块化的订单处理、仓储物流等服务。在线服务业务推出之后,亚马逊的开放行动不断深化,从基础IT设施,延伸到了整个电子商务环节,目前亚马逊已经向第三方开放其完整的销售程序,其中包括存储和实施两大部分,而实施部分,又包含了实施,客户服务,库存管理,征税服务支付服务,第三方认证服务等等,这是一个非常完整的电子商务服务流程。目前,亚马逊交付服务已经发展成为第四大业务单元。

  通过开放,亚马逊本身的客户结构也发生了变化,除了习惯在亚马逊平台上购买商品的普通消费用户之外,亚马逊还引来越来越多的企业级客户:卖家用户和开发者用户。卖家用户主要使用亚马逊的销售前台,利用它的网站或者将流量引导到自己网站来实现销售,亚马逊会向它们收取系统维护费、销售分成和每活跃用户费等3项费用,或者这些费用的组合。而开发者用户则是亚马逊网站服务的主要使用者,它们大多青睐于亚马逊网站成熟的基础架构,使它们能够迅速实现销售。

  亚马逊2008年年报显示,亚马逊每季都会根据其销售数据对下一季的销售情况做预测,在财务报告的诸多风险提示之中,根据上季的销售数据,对下季做预测,预知客户的需求,这成为所有风险之中最为重要的经营风险,“直接影响到亚马逊对于交付中心和库存管理中心的优化结果,也直接影响到亚马逊下季度的成本控制情况。”

  这些销售数据是非常重要的,如果亚马逊不能据此来充分预估消费者需求的变化,则显然会因此而无法成功优化和管理交付中心,这会导致交付中心和库存容量的不足或者过剩。

  由于亚马逊对仓储区域和第三方配送力的严格限制,预测失效会导致库存优化管理的失效,也就直接导致亚马逊的存储区域和运力管理的失效,预测失效也会增加净存储开销,而亚马逊一直严格管理和规划有限的第三方直运商(Dropshipping partner)对其交付中心对接,而误判会对销售情况产生连锁性的误差,由此导致它们不能充分配置人员和车辆对接亚马逊的交付中心,或者让交付中心变得更加复杂。

  如果对需求预估不足,就会严重影响亚马逊的交付效率,并进而伤害其客户体验。而亚马逊的这些数据,对卖家用户和开发者用户预估市场也同样的重要。

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责任编辑:筱悠

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