因此,仅一年来,一兆韦德就已经两次提价,幅度均在5%左右,而李戈透露,今年10月份还将有一次10%左右的提价。
而对于提价,一兆韦德的“依据”包括:第一,增加了配套服务、对部分会所做了整修以及对会员在乎的课程做了调整等。
提升服务质量的痛苦
傅哲宽认为,目前一些健身房续卡率低是导致单店盈利不高的主要原因,只有服务质量好,续卡率才可能高,而企业的整个管理系统又是决定服务质量的关键。
不过,李戈觉得,通过提升管理系统来提高服务质量是一件“非常痛苦的事情”。
2007年底,一兆韦德出资千万与Oracle(甲骨文)签订协议,决定全面导入Oracle 的ERP系统,优化内部管理。
一兆韦德跟甲骨文的团队已经就系统的制作细节沟通了一年多,目前已经有分店在试用这套系统,今年10月份将全面使用。
这套ERP系统的其中一个功能,就是“帮助一兆韦德做会员管理”。
一兆韦德统计分析得出,“每年运动52次及以上的会员(即每周运动一次),会续卡;低于这个次数的会员,没有一个续卡的”。
这意味着,增加会员的运动次数,让会员形成运动习惯,才可能提高续卡率。
“如果某个月某个会员的运动次数低于4次,ERP系统就会有报表显示出来”,李戈称,这时会籍顾问就会跟会员沟通,找出原因,改进服务,帮助会员养成运动习惯,进而提高续卡率。
但ERP系统只是管理手段,关键还在于人。
李戈指出,服务质量跟整个企业的考核和分配制度也不无关系。
“如果整个团队的高层,是按月甚至周销售额来拿提成,就容易导致整个团队以销售额最大化为利益驱动,轻服务,重数量。”
对于一线销售人员而言,他们讲求的更是“眼前的现实利益,是挣不挣到钱的问题”。
一兆韦德将考核期延长至一年,而且考核项目也不仅仅局限于销售额,还涉及会员运动次数、单子的准确率、人员培训情况等方面。
不久前,为鼓励团队的稳定性,一兆韦德为员工争取了9%的期权。
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