进军内地市场
随着香港“先施”业务的不断发展，马应彪又将目光转向了广州。1914年，先施百货有限公司在广州长堤大马路上开办了第一家分公司——广州先施百货公司， 以当时国际流行的模式经营中外商品。国产商品大多源自上海，也有广东各地的；外国商品以英国的居多，其次是德国、法国和美国的。
开张之日，广州先施百货公司大楼几层商场的货架上，商品琳琅满目，吸引了大批的市民。一时间，“逛公司”不仅成为流行语，还成了广州市民的时髦之举。
在经营上，广州先施百货公司十分注意吸引顾客。在夏天的晚上，市民往往都在街上乘凉。精明的马应彪看出了这里面的商机。他在开办广州先施百货公司的时候，就在天台开设游乐场。游乐场每天晚上有粤剧、杂技、歌舞等节目演出，还有电影放映，吸引了大批乘凉的市民，公司的营业额大增。
此外，为了保证百货公司的商品供应，马应彪还在广州开办了化妆品、鞋帽、服装等加工厂。
“先施”在香港和广州的成功，促使马应彪做出了一生中最大的抉择：挥师北上，进军上海。当时，上海的大百货公司都是外国人开办的，马应彪的这个决定无疑带有很大的冒险性。
经过多次考察，1917年马应彪开办了上海第一家由中国人投资开办的大型百货公司。新开张的上海先施百货公司位于南京路北侧，楼高5层（后为7层），耗资200万元，建得富丽堂皇。与当时低矮的旧式店铺相比，可以说是鹤立鸡群，在上海轰动一时，开业当天整条南京路都堵塞了。
1929年，先施百货有限公司的资产达到了1000万元，为创立时的400倍；商业网络遍及国内外，除了香港、广州、上海，天津、江门、梧州、福州、汉口、澳门、新加坡、越南等地也都有分公司或分店。
创造多个“第一”
在先施百货公司创办25周年庆祝典礼上，马应彪对“先施”名字的由来作出了详细的阐释：“‘先施’，取法四书中庸篇，君子之道末节。盖营业之道，首贵乎诚实。倘未能‘先’以诚实‘施’诸于人，断难得人信任也。又‘先施’二字源于英文‘Sincere’，亦为诚实之义，故本公司本此为立业宗旨。”
先施百货公司的确是这么做的。在经营中，马应彪倡导“不二价”。当时，中国商店内的商品售价不一，顾客对讨价还价习以为常。马应彪极力提倡明码实价，打破了中国传统的经商模式，赢得了顾客的赞誉。
马应彪对中国商场的旧习有诸多改革，创造了中国百货业史上的许多个“第一”：
旧时商家售货，好东西不肯轻易出示，而普通商品种类较少，顾客的选择余地不大。马应彪首次引入“环球百货”的概念，搜求各国货物，用琳琅满目的商品吸引顾客。
“先施”设立了“一元商品”专柜，把那些残次和积压商品搭配成价值一元的商品包，任由顾客选购，甚至专门设了一间“一元商品”商店，生意颇好。
为了招揽顾客，马应彪利用其优越条件，大量印售“通天礼券”，顾客可以凭礼券采购商品。所谓“通天”，是指礼券可在各地先施百货公司使用。此举对增加营业额无疑是大有好处的。
最为轰动的是，马应彪打破以往商店店员均为男性的传统，推出了中国第一批女店员。在当时的中国，这是一件不可思议的事。为了吸引更多女性加入店员行列，马应彪的妻子霍庆棠还做起了公司化妆品部的售货员。
1936年，马应彪辞去先施百货公司“总监督”之职，退休养老，1944年病逝于香港。
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