您所在的位置:联街网 >> 商报 >> 企业 >> 消费品牌 >> 正文
欧美日奢侈品遇冷 中国如何一枝独秀?
LinkMall.Cn 2009-07-07 三联生活周刊  半岛都市报 评论



  

  

  

  联街网讯:7月4日,新华社刊发消息称,根据最新发布的《2009中国奢华品报告》显示,在国际金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍下滑时,我国奢华品市场依然向好,显示国际金融危机对我国经济冲击相对有限。据悉,该报告覆盖全国21个城市,遍及北京上海广州香港以及华东、华南、华西、华北 17个重要二线城市。此次调查自今年4月起,历时近两个月,近千名消费者参与了调查。

  报告显示,超过半数受访者认为价格不会影响他们的消费行为,更有近九成受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢华品消费偏好。其中,内地一线城市普遍对未来预期乐观,内地一、二线奢华品市场的差距明显拉近。但香港特区受访者的消费信心较内地城市略显谨慎。

  另据世界奢侈品协会发布报告显示,截至今年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品国。数据表示,有将近70%的直接购买者都来自于中国内地,且在时尚名品类的奢侈品中,路易威登、古奇、香奈儿仍是消费者青睐的“老三样”。事实上,受国际金融危机的影响,各国奢侈品消费均出现了不同程度的下滑。世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤在接受采访时表示,全球金融危机下,中国将会是各国奢侈品品牌的重要阵地。

  ■现象

  中国改写奢侈品消费规则

  上海淮海路796号,是登喜路耗资3亿元打造的新会所,这里针对的是那些在店铺里最肯花钱的顾客,年消费20万元以上的只占顾客总数的10%,但能占据销售额的50%以上,店长能记住这些顾客每个人的名字。另一类最受重视的顾客是第一次购买的年轻群体。事实上,每个品牌都在争夺年轻消费者。

  各品牌明争暗斗

  银泰中心,北京长安街上的最高建筑,一层商场也成奢侈品的聚集之地。“瑞士陀飞轮名表店”坐落在银泰中心的一层,这是斯沃琪集团在全球开设的第15家“陀飞轮名表店”,也是亚洲区的第二家店,专售斯沃琪集团旗下的名贵手表。斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士向记者介绍,这家店的定位是手表鉴赏者或者手表收藏者,店名既然包含“陀飞轮”三字,自然也表明其价格大多是在7位数的了。商店中有3个舒适的小房间,分别是3个主题——宝玑、宝珀和格拉苏蒂,选择了相应品牌的顾客会坐到相应的房间里,“我们这样的店是不需要人流的,我们必须为消费者营造一个放松的环境,让他慢慢鉴赏一只表”。

  2008年9月,银泰中心342平方米的爱马仕店开幕,这是爱马仕在中国内地面积最大的专卖店,是在北京的第3家店,爱马仕全球首席执行官帕特里克·托马斯为新店进行剪彩。据悉,爱马仕计划推出一个“中国的奢侈品品牌”,以中国即将失传的手工艺技法构建。外界普遍猜测,这个品牌会与中国丝绸、刺绣有关,爱马仕的陈伟女士对记者说:“这将是一个完全的中国品牌。这个品牌是对中国传统手工艺的尊重,也是对中国市场的重视。”

  看上中国大市场

  开店速度,一般被看做某个品牌发展的指标,每年新增多少家店,表示这个市场的容量和潜力,而店面中每平方米增加了多少销售额是品牌发展的驱动力。

  2009年6月6日,GUCCI在中国的第28家店面——1600平方米的新旗舰店开幕于上海金鹰国际购物广场,创作总监弗丽达·詹尼尼特别设计了“Shanghai Dragon bag”。据悉,GUCCI计划今年在中国新开2~4家新店,GUCCI的首席执行官帕特里齐奥·迪马尔科说,预计GUCCI在中国将开设40家店铺。与此相对应的数据是,他们在欧洲拥有70家店,在日本有50家店,迪马尔科对路透社记者说:“在中国这样大的市场,40家店并不过分,我们没有收缩,我们更加看重中国市场未来的发展。”

  ■蜕变

  加工基地已变身消费基地

  中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度在增长。英国咨询公司OC&C预计,中国奢侈品市场的规模将在明年增至120亿美元,将超过日本。即使这样的数据,也无法真正对中国奢侈品消费份额做出判断,因为中国境内的消费数据无法真实地反映中国消费者的消费贡献,因为关税等原因,中国奢侈品消费者的更多消费其实已经通过旅游或公干,贡献给了国外市场。

2页 [1] [2] 下一页 

责任编辑:筱悠

【郑重声明】此文不代表联街网商报同意其说法或描述,仅为提供更多信息.本网站有部分文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章,请联系我们。
 相关阅读
·法国奢侈品巨头爱马仕创建“上下”品牌 2010年01月12日
·郑州渐成奢侈品避风港 GUCCI有望3月开业 2010年01月12日
·Coach总裁:销售奢侈品有7个秘诀 2010年01月12日
·沈阳人奢侈品消费全国第三 一线品牌进驻 2010年01月12日
搜索更多: 奢侈品