2008年11月14日,扬州京国实业有限公司与金鹰国际商贸集团(中国)有限公司秘密签订了“合作备忘录”。12月22日,双方正式签约,京华城将华漾百货西侧1-3层,约3万平米的营业场地租赁给金鹰国际,华漾百货将迁至东侧,并更名改造。
至此,京华城Living Mall将拥有两大大型百货主力店。
【疑惑】 一“山”怎容“二虎”?
记者从双方签订的协议中了解到,协议生效后,华漾百货将面临重新命名及定位。而两家百货公司“脸对脸”地同居一室,会不会发生“打架”事件?
■华漾:进行三阶段改造
京国实业有限公司副董事长、总经理杨建民告诉记者,迁到Mall的东侧后,华漾将进行三个阶段的改造:第一阶段是“过渡期”,原有品牌将调整到Mall东侧的1-2楼,面积在2.5万平米左右;第二阶段是“调整期”,进行内装工程整改,逐步形成Mall Shop的雏形,即每家店都以独立店铺形象出现,这有点类似于南京的德基广场和水游城;第三阶段为“发展期”,进行扩充品类,提升品牌档次,优化结构,并增加面积。用3年的时间,将使用面积扩充至3-5楼,使得经营面积增加至5万平米。
两家百货公司“脸对脸”,会不会“打架”?杨建民表示:“完全不可能发生,两者之间将是互相拉动的合作关系。”
杨建民说,未来的“华漾”将总体定位确定为“流行、休闲、典雅”,力求在品位、环境上与传统百货拉开距离,并与西区及周边自然风景融为一体,为高品位精英人士提供具有特色的精致、流行、时尚的消费场所。从定位和品牌构成上来看,会与金鹰形成明显的错位,因此,不会演变成同质竞争的恶性局面。
■金鹰:巧妙错位经营
金鹰商贸集团副总裁王玮也认为不会发生“一山难容二虎”的事情,而且,扬州金鹰文昌店也不会与西区店发生竞争,“基本上从定位来看,西区店将以中高档时尚定位为主,考虑到京华城相对比较潮流、时尚的装修风格,也会对金鹰新店进行这方面的品牌调整,以迎合潮流人士的喜好。会与文昌店有一定比例的品牌差异。更不会与华漾产生冲突。”
“其实,在香港和日本等地,一家大型的Mall中有两家左右主力百货公司的情况并不鲜见。比如,在台湾最繁华的商业街忠孝东路上,马路对面隔着十几米就有两家SOGO,但生意却一样好,关键在于实现巧妙的错位经营。”对于“一山二虎”的忧患,京华城企划总监张文宾也有自己的看法。
王玮告诉记者,如果改装进展顺利,明年4月底至5月初,金鹰新店就可以开张。
【剖析】 两强联手 修改扬州商业版图?
“金鹰的入驻,从目前来看,最大的受益者是京华城,无论是商业地产项目,还是招商都将比此前进展得更加顺利。”对于金鹰与京华城的联姻,万家福商城副总经理王正祥道出了自己的想法。
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