“新的市场阶段，华润也在重新调整品牌发展的策略。今年的市场调整给了华润置地一个冷静思考的时机，放慢脚步把产品做得更加细致，令产品品质与价格比更为合理，实现产品附加值的增加。”朱华越表示。

　　华润置地的产品线自2002年以来全面铺开，已经形成了包括凤凰城、翡翠城、橡树湾在内的清晰的产品脉络：按照产品系列与规划区分不同住宅类型，将已经成功的开发模式复制应用到同类地块中去。

　　如橡树湾系列项目均为高校附近形成的具有文化特性的社区，自2006年推出以来，形成了巨大的品牌影响力，目前，华润置地在全国已经开发了4个“橡树湾”项目。

　　“成熟的产品模式是华润置地企业顺利扩张的保证，也将提升品牌的潜在价值。”分析人士表示。

　　而此次西堤红山作为首个“绿色地产”产品的亮相，似乎也昭示着华润绿色生态住宅产业化模式的正式启幕。

　　“项目开发的初衷是希望发展成新的产品线，因为生态环保住宅的开发是未来的一个产业趋势，我们相信这类产品能够经受住市场的考验，因为它具有长久的生命力。”华润置地内部人士表示。

　　据悉，就在西堤红山项目内，一座“生态体验馆”正在构想和酝酿之中。它被称为“生长的空间”，将作为华润置地生态住宅理念和技术研究成果的展示窗口，与公众进行交流、互动。

　　这个“空间”建筑的内外部所有的设施均体现了绿色、生态、环保的思想和理念。而“空间”本身亦可以随时被拆卸、运输、组装，出现在其他“绿色生态”项目中。