对此,郑州市统计局解释称,去年上半年对肯德基和德克士两企业的统计数据出现了偏差,按照调整后的统计,肯德基的营业额不是第一而是第二,德克士的营业额不是第八而是第三。
在统计部门对企业经营情况的统计中,每个年度统计局都会召集企业人员开会,并发放统计报表、申明统计制度,然后由各企业自行填报,统计部门事后进行抽查。在浩繁的数据统计和报送过程中,难免出现统计口径的偏差。郑州部分中餐企业之所以没有上榜前20名,概因于此。
其中,就有郑州市两家比较著名的连锁餐饮企业,此次均未上榜。一家是目前已在郑州市开了15家店的郑州萧记面食有限公司;另一家是在郑州经营了8家中西餐厅的豪享来。
但这些未能入榜的企业不会影响前三名快餐企业的排名位次,因为,这3家外资餐饮企业营业收入占前20名餐饮企业收入总额的30.5%。
三足鼎立 三企业都将加速在河南店面的扩张
郑州德克士企划部经理丁强透露,今年年底,德克士在郑州地区的店面将由30家升级为35家,其中郑州市区再增3家,而在全省,德克士预计今年年底将由现在的82家扩张到90家。在德克士全国的版图上,河南市场将“十居其一”。
而肯德基和麦当劳两家洋快餐巨头也表示,将加快在中部及河南市场的步伐。
在今年4月底举行的第三届中博会上,郑州肯德基一次签下8份合约,将分别在郑州、信阳、洛阳、鹤壁、许昌等五个城市开出8家新餐厅,总投资超过4000万元。
肯德基所属的百胜餐饮集团中国事业部公共事务、政府关系副总裁王群称,仅2007年该公司在河南的采购额就达到1.2亿人民币,今后还将加大采购力度。王群还表示,百胜会在继续保持肯德基高速发展态势的同时,加快必胜客餐厅的开发速度,同时引入“必胜宅急送”等旗下其他品牌。
麦当劳更是提出了具体的扩张目标,6月17日,麦当劳中区(包括河南、陕西、湖南、四川、重庆)西南地区营运总监谢军在与商报记者电话连线中称:“2008年麦当劳在中国市场规划发展125家餐厅,今年年底前,麦当劳将有7家新的餐厅与河南消费者见面。”而在今后每年,麦当劳计划在河南市场发展10家左右餐厅。
差异竞争
德克士爱“农村”,肯、麦“傍上”高速开汽车餐厅
同样都是洋快餐,在同一个市场竞争,三家企业在扩张中走的是战略差异化道路。
对于近乎本土性质的德克士来说,由于其起步晚,品牌和经营实力暂时还难以与两快餐巨头相抗衡。德克士只好采取两种差异化发展战略——“中西合璧”与“农村包围城市”。
据了解,德克士从2003年起就推出了米饭产品,但一直都处于尝试阶段。2007年开始,德克士加大了推出中餐的力度,目前中西餐各占其“半壁江山”。而在区域发展上,德克士也有意将发展重点放在二、三线城市,“以二级市场为主,向三级市场渗透,培育消费者对品牌的认知度,然后再返回一级市场”。
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