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北京时间7月9日早间消息，据报道，就在ChatGPT去年因为超强的问答能力而火遍全球后不久，数字营销老兵谢恩·拉斯纳克（Shane Rasnak）就开始尝试这项技术。
拉斯纳克的整个职业生涯几乎都在为客户制作网络广告，正是这样的经历，让他看到了生成式人工智能会给这个行业带来多大的变化。他表示，无论是制作Facebook广告标题还是创作广告文案简介，以前都至少要花费他30分钟至1个小时，但现在只需要15分钟即可完成。
而且，这还只是开始。
拉斯纳克还在尝试Midjourney等生成式人工智能工具，它可以将文本提示转化成图片，帮助他为Facebook广告配上引人入胜的视觉内容。拉斯纳克称，这款软件对于没有图形设计背景的人来说尤其方便，而且可以与Canva和Photosohp等常见的图片编辑工具一起使用。
虽然整个生成式人工智能行业仍处于发展初期，但拉斯纳克认为，从这项技术对数字广告行业的影响来看，它“就像是社交媒体的出现”。Facebook和Twitter让广告主可以基于人们的喜好、兴趣和朋友来定位消费者，而生成式人工智能则使之可以通过量身定制的消息和图片，来制作和优化广告。
“谈到我们的宣传方式，作品的质量和数量以及个性化程度，这一切都将彻底改变。”拉斯纳克说。
拉斯纳克并非唯一一个看重生成式人工智能前景的人。
身为网络广告行业的领头羊，Meta、Alphabet和亚马逊也都在大举押注生成式人工智能，认定它最终将成为其业务核心。这些企业最近都推出了产品，或宣布了相应的开发计划，希望推出各种工具来帮助企业降低在各自平台上制作消息、图片甚至是视频的难度。
这些产品大都处于测试阶段，其中一些甚至因为急于推出而遭到批评。但广告专家表示，整体来看，生成式人工智能会掀开在线精准广告的新篇章。
“这会对数字广告产生巨大影响。”广告巨头阳狮集团旗下的数字广告公司Razorfish的消费者和内容体验执行副总裁克里斯蒂娜·劳伦斯（Cristina Lawrence）说。
Meta今年5月发布了AI Sandbox测试套件，可以便于企业使用生成式人工智能软件创作背景图片，并尝试不同的广告版本。该公司还对Meta Advantage服务进行了更新，这项服务可以使用机器学习来改善广告在不同社交应用上的投放效率。
Meta还一直在推销Advantage套件，希望在苹果2021年通过iOS隐私新规限制其追踪用户后，能够借此帮助企业获得更好的广告效果。
“大规模个性化”
随着这些新服务不断完善，从理论上讲，某自行车公司就可以针对不同的Facebook用户展示由人工智能生成的不同图片，例如犹他州的用户会看到骑车穿越沙漠峡谷的照片，而旧金山的用户则可以看到在金门大桥上骑车穿行的图片，广告文本也可以根据用户的年龄和兴趣进行定制。
“你可以实现大规模个性化。”劳伦斯说。
网络营销公司Varos的数据显示，Meta的Advantage服务取得了一些进展，零售商正在使用它来投放自动化购物广告。
Varos的数据显示，2023年5月，约有2100家公司在Advantage+上投资约4700万美元，约占其每月Meta广告预算总额的27.5%。一个月前的这一数字为4490万美元和26.6%。
去年8月，当Meta正式发布Advantage+自动化购物广告时，它在Meta广告支出中的占比还不到1%。
Varos CEO雅登·沙克德（Yarden Shaked）表示，这一增长表明Facebook已经成功说服广告主使用其自动化广告技术。但沙克德也表示，由于Meta刚刚开始为广告主提供生成式人工智能工具，所以他“还不看好创意部分”。
类似地，拉斯纳克表示，如果要生成与网络广告相融合的逼真图片，Midjourney还不能完全胜任，但它很擅长生成“卡通风格的设计”，可以与一小部分客户形成共鸣。 共2页 [1] [2] 下一页
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