3月6日消息，亚马逊中国联合数字100发布《数字时代新女性调研报告》，报告聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市的70/80/90后女性群体，解读数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势。
报告显示，数字时代赋予女性更多元化的消费选择，女性更关注品质生活，在生活方式上也呈现数字化和智能化特点。
数字时代助力生活品质升级，释放消费潜能，带来“她经济”新机遇
报告显示，技术和商业模式的迅速发展为市场和消费者带来了更多选择，女性的消费潜能被充分释放，催生出新的消费需求。
（1）跨境网购热潮助力消费升级，女性消费者更关注品质。此次最新发布的调研报告显示，近70%的受访女性更青睐产品质量有保证的购物平台，超过50%以上的女性选择在跨境平台购物。亚马逊中国于2015年至2018年连续发布的跨境网购趋势报告显示，从2016年开始，品质逐渐成为中国消费者跨境网购时最为关注的要素，而女性相比男性对于品质的关注度更高。
（2） 多元化、个性化、国际化成为女性消费行为新特点。此次调研中，40%左右的受访女性表示和三年前相比她们更信赖国际品牌。超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。同时，女性在追求大牌品质的同时也愈发关注个性化，诸如Pinko,Boss Orange,Champion等小众、轻奢及潮流海外品牌备受青睐。此外，亚马逊海外购销售数据也显示消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化，由2016、2017年更多以母婴、时尚为主已扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。
（3）数字时代女性同样追求“智生活”，高颜值的智能科技产品受女性青睐。数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。女性对高科技产品的关注，让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐，例如富士小黄人拍立得相机，Marshall Major II蓝牙耳机，B&O蓝牙音箱等靠颜值和设计胜出的电子产品也登上亚马逊海外购畅销商品排行榜，深受女性追捧。
数字时代女性职业发展，旧焦虑和新机遇并存
世界银行数据显示，中国女性的工作参与率远高于世界平均水平；此外，当今中国女性在科技行业地位越来越高，硅谷银行2018年调研数据显示，中国女性在科技公司担任领导职位的比例超过英国和美国。与此同时，工作与家庭的平衡问题则更为凸显。
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