微博面对的则是流量长期被头部大V掌控、社区生态话语权旁落的问题，社交属性太弱又带来用户粘性问题。为此，微博在发现页加入热搜、同城、文章、问答等功能，增加产品的媒体属性来提高用户粘度活跃度。
微博热搜功能大火，其他功能却不温不热，导致微博过度娱乐化，几乎成为明星粉丝社交产品。现在微博又在押注文章、问答等产品生态，希望深度长内容的爆发，继续优化社区生态。
同样的，今日头条则面临平台用户素质不高粘度过低、导致平台作者收益差产出内容质量差的恶性循环。通过广告分成计划、优质内容扶持、标题党治理之后，还是指标不治本。
去年开始，今日头条引入微头条、悟空问答这样的智能社交产品后，平台生态才有明显改善。大批专业媒体开始将头条号列为重点运营对象。
微头条的产品形态带来了大量高知群体，今年崔永元转战微头条就是其中代表。而悟空问答这样的产品形态，具有较强的社区氛围控制能力，在粉丝转化率上表现出色，明显提高了用户粘度。
到了知乎这里，一直面对的问题就是草根大V对社区氛围的控制上。知乎大V的抱团行为，对知乎新人具有明显的排斥行为，无论这些新人是所谓的“天龙人”还是其他平台的高知大V，只要不遵守抱团的玩法，一律遭受排挤。
但知乎为了提高内容质量，必须通过运营手段引入高知用户。可无论怎么运营，不喜背后抱团的大V们在知乎平台都难以活跃起来。最终，浮夸风格的内容生态成为知乎怎么都洗刷不掉的污点。
到这里，微博这种松散的用户关系、靠内容质量取胜的产品优势，成为知乎必须借鉴的对象。去年8月类似微博的“想法”功能上线之后，原来只发专栏文章的知乎用户，终于开始活跃起来。
微博产品的优质内容筛选机制，问答产品对社区氛围的调控能力和较高的社交粘度，资讯产品能够对PGC生态进行正向激励和，达到价值内容的深度沉淀……
不同产品类型，所起到的功效各不相同。在同一个产品内引入多种产能形态，调整自家的产品生态，甚至重塑公司基因，是一条可行之路。
所以在未来，互联网公司们跨界各种不同产品将是必走之路，特别是还在火爆中的短视频产品。
各家公司既想通过短视频治疗自家产品缺陷，又想同时治疗自己没有短视频生态的缺陷。胃口不是一般的大。
面对异化的短视频，该怎么看？
现在市场流行的是，通过短视频的产品模式来改造自家既有的产品形态，以符合用户的新需求。到今天连微信都开始跟进这种趋势，微信7.0已经全面重构产品逻辑，加入了大量短视频入口。
在这一系列改造中，微博是动作最快的也是最积极的。2013年微博就开始准备加入短视频功能，投资一下科技，整合秒拍内容推出小咖秀。但微博的短视频没有持续火爆下来。
头条也早早的发现用户的短视频需求，2016年开始改造今日头条丰富短视频形态。随后火爆的抖音，虽然跟快手打得难舍难分，但两家的产品核心其实有根本性不同。抖音就是短视频形态的今日头条，更偏重社交媒体方向。而快手是一款纯粹的社区社交产品。
陌陌是最激进的，2015年直播火的时候，唐岩从头到尾重构了陌陌，直播成为当时的核心。2017年短视频火了，陌陌有换了层皮，变成了以短视频为核心。但陌生人社交一直是陌陌的主线。
今年大改版的淘宝，虽然引入直播、短视频功能，但不会有人称之为短视频社交产品，他还是一款电商产品。
同样还有改版后的大众点评，无论主页上的短视频再多，他还是一款LBS社交推荐产品。
在眼花缭乱的短视频社交大潮中，短视频其实只是基础的媒介形式。以短视频社交为核心的产品，最终只会有一家胜出。目前来看，这一家只能从抖音快手中间选择。
其他家的产品只能视为：根据短视频的产品特色，重构自家的产品设计。
结语
真正的短视频社交，其核心是文娱产业，跟专业的影视文化产业接近。未来的发展方向应该是促进行业交流，打造出优质的视听内容、潜力从业者的筛选机制。甚至不局限于视频内容的长短，只在乎质量。
但糅合短视频技术的产品，则是一个完全不同的市场。
做点评的，只用表达出商户的服务好菜品好吃，通过短视频给出显性的筛选机制。做电商的，只要让你看到商品质量合格设计好，以此制造爆款就可以了。像知乎即影这种短视频形式的微博，准确表达出个人感受观点，帮忙筛选出优质话题观点才是走上正道……
其他新晋短视频社交平台想要后来者居上，则只能像当初头条肢解微博一样，在每一个细分市场进行针对性运营打出APP矩阵，以期出现爆款产品。然后再像今日头条推出微头条悟空问答一样，逐步修正社区生态。
这样的翻身路线，实在是难。不过对广大从业者来说，一个好消息是，头条曾经在这条路上成功过。
最后，大家还是担心一下，所有APP引用短视频的产品形态重构之后，你的手机存储够不够用。
作者: 科技新知 来源: 品途商业评论
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