抖音是当下短视频市场当之无愧的霸主，快手靠着自家产品的高粘度也牢牢把着市场一隅，看起来市场已经没有其他短视频产品的生存空间了。抖音快手两家也开始调准枪口，瞄向更广阔的社交市场。
据说，头条今年以来一直在看houseparty类项目，前员工开发的类似产品音遇正在国内社交市场爆火。另一边，快拍、飞聊以及科技新知之前曝光的脸拍，都在攻向即时通讯领域。
行业前两名都不care其他竞争对手开始向新方向扩张时，这个市场还能有什么变局？
不过市场其他玩家不会这么想，短视频市场是必须切的！
腾讯的14路大军包括微信刚推出的时刻视频，正在从各种产品形态攻伐短视频市场。大众点评一个LBS社区软件，也要通过短视频改造，加重社交功能。陌陌今年实践过的“谁说”，意图以houseparty+问答的产品形态做短视频。还有阿里内测的鹿刻，玩的是知乎产品逻辑的短视频。最近知乎又突然“开窍”，做了款独立短视频产品即影，用的是微博+图片社交的套路。以及一大批学习趣头条模式的短视频产品……
短视频热的背后逻辑
整个互联网市场热衷于布局短视频市场，背后的逻辑也不难理解。
首先，短视频是当下发展潜力最大热度最高的市场，短视频是互联网行业基础的媒介形态，各家互联网公司无论如何也要在自家产品内加入短视频功能。
其次，短视频产品偏向于社交媒体形态，国外的Twitter、Instagram、Facebook、Medium多个社交媒体产品并存，国内的微博、微信公众号、今日头条乃至于内涵段子同样各有各的长处。短视频既然偏向于社交媒体平台，就有其他不同形态细分领域产品的生存空间。
最后，短视频这种媒介体验简单直接，要远优于图文内容形式，还能直接打通音乐、综艺、电商等不同市场，商业潜力不俗。就算不想做大，做精一块市场也是必须的。
面对这样的优质市场进行猛攻，还算有依有据。毕竟在腾讯强势掌控的即时通讯市场领域，还有大把的公司就靠着一句“不服”，常年死磕。
其实放眼下来，当下新推出的短视频产品已经改换花样，都在思考将短视频作为基础底层的产品技术，来重塑当下常见的互联网产品。
算下来当下的短视频热潮，可以视为一轮互联网技术升级潮。今天小新就着重从知乎内测的即影切入，来看看市场的心态。
知乎有多想成为微博，才做出了即影？
知乎还在内测中的即影，已经上线至少三个月时间。小新体验过程中，看到最早发布的一条视频是在9月29日。
虽然目前即影APP还未在各家Android应用商店上线，但在搜索引擎里很容易就能搜索下载，iOS端更是早以个人开发者名义上线。想体验到这款APP，并不难。
奇怪的是，即影的信息发布界面直接是一个照片拍摄界面，短视频拍摄功能隐藏较深，而且还是以倒计时15秒拍摄的模式，用起来非常复杂。拍完照片的编辑页面，随便一点就进入文字编辑，上滑则是贴图界面，双指捏合则是图片剪裁。
从产品逻辑来看，即影更想让你发一个图文内容，只不过文字是P在图片或视频上的。设计上也吸收了国内图片社交产品in的玩法。
所以，从核心上来看，即影就是一个采用全新图文展示模式的微博。特别是加上那个功能跟微博热搜一模一样的发现tab，简直就是微博本博。
至于所谓的短视频，只是每条“微博”自动展示15秒而已。当然，用户如果想在一条“微博”里发布更多的文字内容，就需要打磨剪辑能力好好做短视频PPT了。
这种挂羊头卖狗肉进军短视频市场的玩法，让人费解。
不过知乎确实一直想收割微博的高知用户，但苦于草根大V对知乎社区内氛围的控制，特色的抱团玩法又受到高知们排斥，这一梦想一直无法实现。
草根大V生产的内容质量参差不齐，抱团的机制无法形成优质内容筛选机制，就连知乎高管都看不起自家平台的大V。
前一段时间，知乎创始人张亮在自家产品里吐槽知乎大V华而不实。
经历过一系列的实践后，去年8月底知乎上线类似微博产品形态的“想法”，以此来笼络微博上的高知用户。
现在，知乎用独立短视频产品的形式，做了一个另类的“微博”，也是有意思。
大家都用超级APP治疗生态缺陷
以前互联网巨头们想丰富自家产品生态，都是以推出新产品的方式达成的。百度那一串长的放不下的垂直搜索，阿里一次次推社交产品，头条名震行业的APP矩阵，腾讯就更不用说了。
但现在不一样了，互联网公司发展越来越大越来越成熟，公司基因成为一个影响自家产品生态的决定性因素。如何改变这一问题？成为全行业痛苦的事情。
当年的腾讯，因为QQ集中在学生用户群，一直难以改变乡村非主流的内容生态，难以进入更高端白领高知市场。直到精炼不花哨的微信出现，靠着朋友圈流量和微信公众号生态，破解了这一难题。
现在的腾讯还在面临没有电商、搜索基因的问题，现在微信正在通过公众号、小程序、看一看，来搭建全新的电商平台。新加入的好看社区功能，更是盘活微信电商广告平台的重点。
张小龙这种产品改造功力，引得产品经理们集体眼热。
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