六、中国品牌
2018年夏天，属于世界杯，属于热爱足球的人们，更属于中国品牌。
绿茵场上，19岁的姆巴佩吹响青春战歌，率领法国捧起大力神杯。33岁的C罗披荆斩棘，孤身将葡萄牙带至1/8决赛。与C罗同岁的莫德里奇终于走出了硝烟，令克罗地亚浴火重生。幅员辽阔的俄罗斯大地，给太多人留下了或喜或悲的记忆。
这届世界杯，中国队依旧未能入围，但中国以独特的方式来到了世界杯舞台。
10万国人加入了“北上”队伍，只为与足球亲密接触。红场、克里姆林宫与圣瓦西里大教堂，随处可见中国人身影。当然，卢日尼基体育场的开幕式，没有一位球迷愿意错过。
与球迷为伍的还有本届世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，国人最爱的小龙虾与啤酒也随着人流远走他乡。
最令人记忆犹新的是7家中国赞助商集体亮相世界杯舞台：万达集团成为国际足联合作伙伴，蒙牛、海信、Vivo是世界杯全球赞助商，雅迪、指点意境VR、帝牌男装成为世界杯区域赞助商。
有媒体计算，中国品牌广告投入在所有国家中排行榜首，总赞助费达到8.35亿美元，占世界杯期间广告总费用近40%。
除去与国际足联的官方合作外，中国企业还通过多种赞助形式参与到世界杯营销中。如小米、OPPO成为央视世界杯转播顶级合作伙伴；也如华帝承诺，法国队夺冠则全额退款。
中国品牌借助世界杯大放异彩。
七、北京时间
2018年2月25日，平昌冬奥会闭幕式举行，“北京8分钟”将闭幕式带入高潮。随着平昌冬奥会主火炬的徐徐熄灭，奥运五环旗从国际奥委会主席巴赫手中传到北京市市长陈吉宁手里。
冬奥会正式进入北京时间。
2022年，北京将成为奥运史上，第一个既举办过夏季奥运会又举办冬季奥运会的城市。届时，北京将承办所有冰上项目，延庆和张家口承办雪上项目。
如今“双奥之城”的北京冬奥会筹办工作有条不紊的推进，冰雪项目国家队、二队、跨界跨项集训队都进入火热的备战状态。
虽然冬奥会不同于夏奥会，中国冰雪运动底子薄、起步晚、投入少的现状决定了与欧美冰雪强国还有很大差距，但我们依然期待中国健儿能在北京冬奥会创造出媲美2008年奥运会的辉煌。
中国冰雪运动的眼前事:“2018年是扩面，2019年是固点，2020年是精兵，2021年是冲刺”。
2018年扩面工作初步取得成效，一方面着力加强跨界、跨项、跨季选拔冰雪人才；另一方面，实行“大国家队”战略，建立多支国家集训队，增加梯队建设。
通过近一年筛选培训，目前我国冰雪各项目的队伍建设已初具规模，有的还取得了小突破。
2022年的北京冬奥会，机遇与挑战并存，如何发挥好这几年宝贵的备战时间，是中国冰雪健儿最重要的任务。2018年是冬奥会进入“北京时间”的第一年，已经开了好头，期待越来越好。
八、电竞
如果从历史的天空打量，2018年注定是中国电竞里程碑之年。
2018年5月，六款电竞游戏成功入选亚运会表演项目，8月，数十位年轻人从雅加达带回了两金一银共三块奖牌；11月，iG战队捧起了英雄联盟s8冠军奖杯，了却了中国电竞迷等待8年之久的心愿，终结了韩国人在该项目上的王朝之路……
无数优异成绩令中国电竞获得了大众关注，以及主流社会的部分认可：人民日报、央视均报道了有关中国电竞赛事的新闻；国家体育总局发布相关文件，并拟办电竞赛事；有关协会牵头，成立电子竞技分会和中国电竞研究中心。
与此同时，原本贫瘠的电竞土壤也迎来了资本清流。有数据统计，2018年电竞产业融资总额相比2017年出现近3倍增长，除了直播平台、电竞战队以及电竞数据分析，包括内容制作和开发、社交与媒体以及综合服务商在内的多个细分市场，均获得了资本的关注。这意味着，以游戏厂商为主导的电竞生态圈，正逐步形成并完善。
不过，中国电竞前行之路绝非坦途。
认同“电竞就是打游戏”的依然大有人在，网戒中心死灰复燃且获得大批家长支持，国家广电总局仍未解开电竞禁播的限制，这些现象表明电竞的春天仍未到来。从业者需要思考，他们心心念念的电竞产业，未来路在何方。
九、顶层设计
接下来的10年，将进入体育产业2.0时代，发展前景广阔。
体育产业是国民经济新增长点，国家一直在优化市场环境和出台相应的支持政策。
2018年12月，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。
长期来看，发展体育竞赛表演产业，对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。
2018年8月，上海市人民政府下发《关于加快本市体育产业创新发展的若干意见》（以下简称《30条》），成为又一项推动上海市体育产业创新发展的重要文件。
《30条》指出体育赛事产业、健身休闲产业、体育服务产业、体育贸易中心、体育装备产业五大领域的发展方向和配套措施。
提出到2020年，上海市体育产业总规模达到2000亿元左右，体育产业总体发展水平走在全国前列；到2025年，产业总规模达到4000亿元左右，跻身世界体育产业发达城市行列。
十、新王者
中国职业体育最有商业价值的头部赛事莫过于CBA和中超联赛，2018年，这两个赛事都诞生了新的王者。
2018年，辽宁男篮再次身披“辽宁本钢”战袍，一路披荆斩棘，最终夺得CBA(中国男子篮球职业联赛)总冠军。辽宁队成为CBA史上第七支冠军球队，实现了辽宁男篮历史性的突破。在此前23年的CBA历史中，辽宁男篮拿了6个亚军，被称为“千年老二”。
中超也迎来了新的冠军。2018年的中超联赛，很多人感叹这是近年来最精彩、最令人难忘的一个赛季。
上海上港终结了广州恒大对王座长达7年的统治，首次拿到中国顶级联赛冠军。
诸强在这一年轮番占据榜首，中超不再是恒大一家独大。以武磊、王燊超为代表的90后已经进入职业生涯黄金期，中国足球需要更多挑战者出现，需要更多中国球员挑起大梁。下赛季，面对联赛卫冕、亚冠争冠的双重压力，他们将凭着这股霸气，力争实现更高的目标。
2018年也是武大靖最闪亮的一年。本年度劳伦斯世界体育奖候选名单，武大靖榜上有名。 与他一起竞争这一奖项的有足坛巨星C罗、莫德里奇、哈里凯恩，F1车王汉密尔顿，重登网坛王座的德约科维奇，以及黑色风暴姆巴佩。
平昌冬奥会，武大靖在压力、误解、争议中，完成了自己的表演，为中国代表团摘得唯一一枚金牌，他身披国旗绕场滑行的照片，永远定格在了2018年。
同样在这一年收获幸福的还有王霜。2018年11月29日，亚足联年度颁奖典礼，西装革履的王霜接过足球小姐奖杯后，从容地将奖杯放在讲台上，用一口流利的英语发表了获奖感言。这是继孙雯、马晓旭和白洁之后，时隔12年，中国女足球员再次荣获这一殊荣。
写在最后
回首2018年，收获满满，展望2019年，续写无限可能。
一切才刚刚开始，2019年还存在很多变数，体育产业的走向有无数种可能。
来源: 品途商业评论
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