眨眼间，2018年就快要结束了，纵观中国彩电行业在前十一个月的发展，并没有如去年所预测的会“回暖”“好转”等迹象发生。造成这一迹象的原因，除却部分外部因素，彩电行业本身，则应该承担更多的责任。
下面笔者将和大家谈谈2018年彩电行业所经历了哪些大事，彩电行业现状如何，未来彩电行业的出路方向在哪里。
一、液晶面板产能过剩？
近年来，在国家的大力支持与各大面板厂商火热的布局下，我国液晶面板产业高速发展。据统计，截至2017年底，我国大尺寸液晶面板产能占据全球35.7%的份额，已经替代韩国成为了全球面板产业的重心。
此外，据群智咨询发布的2018年上半年全球液晶电视面板出货量排名显示，出货量前五企业中就有两个是中国大陆企业，其中，京东方出货量2584万片，排名全球第一。
面板产业的投资过热，伴随而来的是产能过剩、面板价格下降等问题。据IHS预测数据显示，随着第10.5代液晶面板生产线和第6代AMOLED生产线等新产线的陆续投产，从2018年到2021年全球面板可能出现供过于求的现象，其中2019年产能过剩的风险最大。
至于面板价格方面，受供需关系以及面板产能的加速释放影响，从2017年下半年开始，面板价格持续下行，直至近期才有所回暖。根据太平洋证券研究所数据显示，全球TV面板价格从2017年下半年起进入价格拐点，截止2018年6月，32、40、49、55吋面板价格分别下跌31%、27%、20%和13.6%。
液晶面板产能过剩是目前面临的现实问题，但是也不用太过担忧，目前显示器行业正处于一个升级换代的时刻。大尺寸、超高清显示屏的出货量正在迅速增长，大尺寸面板消费的增加有助于为持续增加的产能减压，同时，物联网时代的到来，也将消耗一部分的液晶面板。
在笔者看来，液晶面板产能过剩不仅是显示器行业升级换代的一个信号，同时对消费者、对面板厂商、对彩电行业也有不同的影响。
对于消费者来说，液晶面板产能过剩，会影响到电视产品价格下降，这样消费者就有机会买到更便宜的彩电了。
对于面板厂商来说，维持盈利平衡则是一个非常大的挑战，只有通过技术创新产品，调整产品性能，开发新的应用市场才能安稳渡过难关。
对于彩电行业来说，液晶面板的过剩，利润空间的降低，除了刺激彩电企业更高端的电视产品之外，上下游产业链实现自给自足，有利于提升我国在全球液晶电视制造领域的主导地位。
二、中国彩电品牌的国际化之路
看完彩电的上游制造以及面板的现状，则不得不提中国彩电品牌的国际化之路。2018年11月22日，一报告《出路初探—红利消失后的中国彩电业如何突破需求边界》在彩电圈内疯传，主题报告人奥维云网黑电事业部资深分析师朱圆圆对中国彩电行业当下所面临的外部环境、市场需求、目前彩电市场的主要表现、以及彩电企业如何突破目前困局等都做了深入的研究以及提出了对应解决方案。
面对经济和消费环境的转变，彩电行业如何才能顺利脱困？报告中她提到未来电视的破局关键因子主要有三点：一是技术储备、二是增加品牌附加值、三是提升效率。
在红利消失，中国市场饱和的形势下，中国彩电企业要想有所作为，除了以上提到的三点之外，笔者认为，中国彩电走出国门，实现品牌国际化至关重要。其实两者并不冲突，提升技术，增加品牌附加值以及提升效率，是内功的修炼，而走出国门，则是外功的具体表现形式。唯有内外结合，才能打出名气来。
1、合资大牌现状
在内外兼修的这条道路上，则不得不提各大合资大牌。作为韩国双星的LG与三星，2018年给我们最大的新闻就是两者已经逐步淡出中国市场，虽然它们并不承认，但是现实情况确实中国工厂关闭、销量下跌。而纵观曾经曾经在中国企业占据一席之地的日系企业如夏普、东芝等，要么销声匿迹，要么卖身给中国企业。
深究其原因，除了中国本土彩电势力如海信、创维等的强势崛起之外，最重要的原因是因为它们面对多变的中国市场环境，还在使用老旧的管理体系、发展经验以及跟不上变化的竞争模式，所以黯然退场，也在情理之中。
2、互联网电视现状
而中国彩电行业上的另一支清新的品类互联网电视，其遭遇也可以说是让人唏嘘不已。 从曾经风光无限，乐视、雷鸟、暴风、PPTV等数十个品牌百花齐放，到如今的乐视倒闭、一众品牌要么转型、要么倒闭、要么在苦苦支撑，现在还能混得风生水起的互联网电视，貌似除了小米之外，再无第二家。
其实这也早在大家的预料之中，长期以来的低价竞争、缺乏核心技术的支持以及找不到发展的方向，让互联网电视如昙花一现般。当然，互联网电视的命运则给了余下的电视企业更多的经验及教训，一个企业，得做好内功的修炼，而不可能长期依靠价格的差距来获取利润。
中国彩电品牌的国际化，虽然已经开始迈出了国门，但是大部分选择的方式确是低价、提升销量的路子，虽然近年来不断提升技术研究，甚至在国外开始建设研究中心，但是给国外消费者已经形成了一个刻板印象。中国彩电企业要想扭转这个印象，需要付出的努力可能比想象的要多，此外，三星、LG在中国市场所面临的问题以及互联网电视的遭遇，也在提醒着中国彩电品牌，国际化之路并没有想象中的那么容易。
三、技术竞争新格局
回到电视本身，决定竞争力大小还是要看技术。如果说CRT时代之后，中国彩电行业的发展分为两个阶段的话，可以以2017年为时间节点，2017年以前是野蛮的拓展阶段，2017年及以后，则开始进入了以技术竞争为核心的第二阶段。不同于第一阶段的低价、优惠、拼量等手段，在以技术为核心的第二阶段，谁的技术步伐稍稍落后，都很有可能会出局。
2018年，技术竞争展现出了一个新的格局，下面先为大家列举一下今年对彩电行业影响最大的几大技术性事件（事件时间不分先后）。
1、央视4K超高清频道的开播
10月1日，中央电视台首个4K超高清综合性频道正式开播，播出内容涵盖纪录片、体育、动画、影视剧等类型的超高清电视节目。4K节目分辨率达到了3840×2160，是1080P全高清信号的4倍清晰度，图像拥有更细腻、画面更通透、景物更逼真、色彩更丰富、音效更真实等优点。
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