2、 技术属性，奢侈品和科技产品不沾边。
作为电子类快消品，手机玩的是高科技，比的是性能。日新月异的技术都在手机里体现，科技价值远高于珠光宝气。技术创新和产品打磨，比起奢华包装更有价值。
Vertu的困境在于其产品作为奢侈品属性的定位，错在选择了科技行业。遵循电子产品性能提升、老品折价的原则，奢侈手机会随着时间推移而快速贬值，这与钟表珠宝类奢侈品不同。
奢侈品和科技从来都不沾边。它们之间擦出的火花，注定昙花一现，不会长久。
3、 身份属性，奢侈手机彰显身份站不住脚。
名牌衣服，高档汽车，奢侈珠宝首饰，一穿，一坐，一戴，尽显尊贵身份和显赫地位。
手机作为人们日常生活中随身必备的电子产品，从原来的具有身份象征的稀缺品（大哥大），变成了人人都可以拥有的普通大众消费品。除了需要拿出来用，手机都是放入包包或口袋内，显摆极不方便。
8848定义为男人的第二件首饰，而首饰的本义是美化个人本身，像手表、袖扣、领结等。但是，手机并不是长时间外露的饰品，美化男人的诉求，根本站不住脚。
要是把手机拿在手上，放在桌子上，让人时时看到呢?懂礼仪、知收敛的高素质者，绝不可能这么做，除非是粗俗的土豪。许多高层次的活动，手机都要求静音。手机拿在手里，放在桌上，装逼炫富，只会丢人现眼。
有钱、有地位的不需要一部手机撑场面，没钱、没地位的不会买一部这样奢侈的手机。
所谓“高端奢侈品手机成为身份和地位的象征，手机已成为终极配件。我们的产品是21世纪的怀表。”，纯粹是21世纪的的意淫。
奢侈手机品牌，如鸡肋一般存在于手机产业链中。
智能时代冲击，奢侈手机的“尊贵功能”失去基石
功能机时代，奢侈手机还有一点市场。智能时代来临，智能机一冲击，奢侈手机就死翘翘。
随着全球奢侈品市场的下滑和智能手机技术的发展，开启时代的苹果巨头迅速崛起，Vertu销售额一直处于萎缩状态，并几经易手。
Vertu的私人助理专属服务原本是它引以为傲的优势，但在智能手机时代，优势荡然无存。
对于Vertu的私人定制服务，现在的智能手机，机票类、O2O类APP预定机票、入住酒店、餐厅订座这些服务，都是非常普通、常规的功能，下载十分方便。
智能手机的PC化后，手机的体验不单由手机制造厂商决定，更多的是由第三方APP公司决定。无论厂商怎么优化，第三方APP一出来，就全部同质化，奢侈机的价值因此大跌。引以为豪的秘书服务，毫无必要。手机APP完全可以替代，而且是免费下载，免费或者优惠使用。
智能手机从软件到硬件，技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度。许多刚需性超级软件应用，比如微信、支付宝等，已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。
智能时代，技术快速迭代升级，手机行业没有奢侈品存在的价值。
过度包装，奢侈手机品牌美誉度坍塌
早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会经过调查之后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传的事件被曝光后，就开始走向了没落。
作为奢侈品，Vertu外在的顶级装饰没得说。但手机承载的不单单是通讯聊天，还有游戏、VR等智能多样性配置。但Vertu什么都没有改变。
虚假宣传，偷换概念；概念性强，实用性差；极尽奢侈，过度包装；为贵而贵，价格虚高，这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。
也正是这些奢侈手机过度营销，反而影响力其好不容易建立起来的美誉度，从而影响了销售。
根据波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Altagamma Foundation）联合开展的调查研究显示，未来几年内，全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8％-10％，降至2％-5％区间。众多奢侈品牌面临生存考验，本就鸡肋一般的奢侈手机钱途更加渺茫。
全球手机市场寡头效应加剧，各品牌竞争进入白热化，市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓和华为等诸多的手机厂商推出了售价上万元的高端手机，企图在血海厮杀中，打开新的局面。
Vertu和8848之类奢侈手机，需要奢侈手机产品来赚钱，指望着赢利分红，或作为投入，继续做大做强奢侈手机品牌，赢利压力不是一般地大。一旦不能赢利甚至亏损，只好大幅压缩开支或贱价转让了事，进入一轮恶性循环。
iPhone、三星、华为等推出奢侈手机，首先是一种宣传营销的工具，是公司的标杆和广告牌，在于提升公司品牌属性，推高公司系列产品零售价。不同价格序列的手机产品，可以让粉丝在持续的品牌营造的产品序列中，不断延续式消费，从而收割不同阶层、不同阶段的消费者。奢侈手机本身赢利如何，反倒在其次，无所谓赢利压力。
纵观全球手机市场，苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。许多名人都在用iPhone或三星的高端机，这些手机的品质也远高于Vertu。
加之受到消费降级、年轻一代理智消费的冲击，Vertu等奢侈机产品缺乏核心竞争力，全靠“堆料”卖高价，销量必然逐波下行，效益就更不用说了。
奢侈手机必然是钱途路上的黄粱一梦!
作者: 螳螂财经 来源: 新芽
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