互联网加速了时尚产业的迭代，即便是时尚博主这样的新兴职业，也在短短5年间遭遇了多轮洗牌。
过去一年间，中国时尚博主与其他内容创业新媒体一样，被问及更多的问题可能是，内容创业的天花板在哪里，红利期是否已经过去。这背后的最重要的原因是时尚博主对平台的极大依赖性。在国外，Instagram是时尚博主的主战场，在中国，多数时尚博主在新浪微博之外选择深度扎根微信，后者作为活跃用户超过10亿的超级平台，由于其所能赋予时尚博主的高粉丝粘度和功能延展性，成为目前影响时尚博主生态的最关键因素。（时尚公众号商业影响力年度50强榜单发布 ）
英国《金融时报》早前评论称，中国KOL（即时尚博主及明星）已经成为真正的媒介载体。而目前，时尚博主影响力的主要平台就是微信公众号，这些时尚博主通过微信公众号的持续推送塑造出不同的个人品牌形象，也产生了不同的营收模式。而跟时尚博主紧密合作的奢侈时尚品牌也需要思考的是，未来用户在需要个品类购买或服务的时候，会不会在微信上第一时间搜他们的品牌，因为，这可能是拉开与对手差距的关键，毕竟微信在国内移动手机端入口占有统治地位。
微信的一举一动都对尚博主有着牵一发而动全身的影响，第二轮微信改版刚刚结束，信息流新版界面对阅读数据的具体影响虽然还有待考证，但也坐实了新一轮洗牌的开始，令刚刚尝到甜头的时尚博主不得不随时保持危机感，也让新人在日渐激烈的竞争中更加谨慎入场。
石榴婆联合创始人张玮表示，“流量渐渐向头部集中，这是时尚博主必须面临的问题。把做微信公众号看做游泳池的话，2013年，游泳池里没有什么人，时尚博主想怎么游就怎么游，而到2015年，微信公众号环境变成观众想怎么看就怎么看，游泳者比较痛苦，需要想尽各种办法游出好看的姿势。到了2018年，微信公众号数据略有下降，时尚博主面临的问题变成怎么游才能让人看到。游得特别好看、具有专业水平的，团队作战、可以游出集体花样的，比孤军作战更能获得用户注意。”
当时尚博主成为一门严肃生意，行业中的玩家也渐趋多样。上周日，作为上海时装周官方日程之一，由时尚电商LOOK言之有物科技主办的“FINS2018首届千人时尚博主大会”首次聚焦时尚博主与新媒体，公开探讨新平台、新技术和新变现方式对时尚产业带来的机会。
正是有了微信公众平台，令中国市场对时尚博主的定义与外国时尚博主形成本质区别
| 时尚博主已经不是一个人在战斗
时尚博主的本质是生产与时尚相关的优质内容，但是博主的产业化催生出更加细致的分工，令这个职业不再只关乎内容的生产。时尚博主成名前后的工作内容可能差别非常大，头部博主四处奔波出席时装周与品牌活动，幕后博主走向公众开始出镜，公众号博主尝试短视频，流量变现涉及电商业务。除此之外，博主成立新媒体公司后一般还会开设除大号之外的多个小号以规避风险，甚至还会进而孵化其他博主，形成内容创作矩阵。
在时尚博主个人精力被大面积占据的情形下，内容创作不仅从规模上还是从生产链条上，都多少脱离了他们的全权掌控。繁杂的行业变化中，内容似乎被放到了一个不够重要的位置。但是内容出身的博主也并非意识不到，若时尚博主对内容的把控一旦放松，将会损失读者信任。分工结构损害了这门生意的核心竞争力，是极为危险的。
有分析认为，中国时尚博主希望走得更远，必须要解决内容结构化的问题。
新消费内参创始人王静静指出，所有规模属性的东西，例如大体量的商业机会一定需要内容被结构化，即使每个博主被榨取到最极致的状态，他们的时间也非常有限，深夜发媸徐老师最勤奋的状态也只能一天拍四条视频，但这样依然满足不了用户。现在行业对所有IP提出的挑战在于，怎么样“把内容结构化和机器化”。
图为原来是西门大嫂主理人西门大嫂
原来是西门大嫂主理人西门大嫂的结构化方式是通过高度分工，将内容版块留给自己，以保证公众账号的高度人格化。
她表示，“公司人很少的时候形成了比较简明全面的架构，有人负责商务，有人负责内容，有人负责电商。为了维持帐号的高度人格化，我平时会花更多时间专注内容，保证输出的内容与我紧密相关，让读者能够看到更加立体的人物形象输出。”但是她也坦诚，为了实现自己对质量的要求，更多时候能做的只有少睡觉，多挤出时间工作。
InsDaily通过选题系统对传统时尚公众号运营方式做出了创新
公众账号InsDaily解决内容结构化的方式则是业内罕见的技术手段，一套人工智能选题系统。
InsDaily创始人钟溢情透露，一方面，InsDaily采用人工漏斗型选题，要求选题团队每天浏览上千篇微信文章，另一方面人工智能系统摘取国内外出现频率比较高的热门词汇。随后团队将选题备选方案交由忠实粉丝进行调查，确定选题后，编辑完成文章并在小号发布测试。小号的粉丝规模相较于InsDaily较小，但存在与大号相似定位的粉丝。小号发布后，运营团队开始研究文章的各项传播数据，包括阅读量、瞬间阅读量、朋友圈转发率、打开率等，在满足InsDaily自己的标准之后，才会在InsDaily上发布这篇文章。
如此成熟的协同分工似乎对希望踏入时尚博主行业的新人并不“友好”。人们最关心的仍然是，没有大团队加持的优质内容生产者是否依然在市场上有竞争力，是否依然能够享受平台的红利。
论坛中的不少嘉宾都指出，红利任何时候都存在。眼下，高度垂直细分的内容恰恰迎来了新的机会。王静静表示，大的平台红利已经没有了，中国新媒体内容流量进入下半场，下半场最大的机会在重度垂直、特别细分的赛道里，初期或许没有人关注这个领域，因为它是非常边缘的赛道，甚至不在所有主流的创业的范畴里。
有数据显示45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买，其中，微信成为国内移动互联网最大的流量入口
专注于口红这一垂直细分市场的公众号口红控是垂直细分市场的体现。创始人Monica认为，内容是红利的前提。“时尚博主首先需要有分享优质内容的冲动或者决心，考虑清楚自己的特性，然后决定什么时候入场，在哪个平台切入，调查不同平台的游戏规则，选择主阵地把根基打稳，不要有幻想。做内容想拿到红利还是先从内容开始，红利自己会找上门来。”
事实上，一旦垂直细分的内容结构化壁垒做到非常高的时候，时尚博主就有机会享受其他平台先赢的机会。每两三年或者四五年有结构性平台迁移机会，平台先赢的机会不断出现，后入者即便没有抢到公众号的平台红利，依然可以快速切换赛道至抖音、小红书，甚至更多新型平台。在同一起跑线的新型平台上，内容相对比较稀缺，而内容积累比别人更厚的博主就更有竞争力。
微信以外的战场
LOOK创始人严明表示，社交媒体现在是整个行业中最大的信息平台，甚至是交易平台。随着超级APP时代的来临，依附在各种APP上的小程序也为了商业化的新入口，让即看即买的体验有了很大的消费趋势。
就在微信公众号遇到挑战的档口，抖音和小红书异军突起，成为抢占时尚内容读者注意力、时间，甚至消费的新型平台。新平台在增加了一批时尚博主和新媒体玩家的同时，还掀起了时尚博主和新媒体的多平台战。
以深夜发媸徐老师为例，该平台从早期单一微信公众号现在拓展为在全网二十多个平台输出原创内容，并采用多形式，从以往以图文为主到现在视频、直播等。她坦言，早期从微信转战微博，曾经历长达一年的低谷期，随后才摸清每个平台都有自己生态的逻辑，而原有平台的光环和惯性会让博主陷入成功的逻辑中。
深夜发媸徐老师表示，做短视频可以让爆款更爆
新兴平台对传统图文提出了较大的挑战，而短视频则因灵活性具有了越来越大的传播力。深夜发媸徐老师坦言，做短视频有什么好处，就是可以让爆款更爆。
“我们的一篇文章在微信或许只有一百万阅读，放到微博上视频化之后，就达到两千万点击。同样的素材通过不同的形式呈现出来，分发到不同平台，出来的效果是几何级的增长。不同平台对内容放射的效果不一样，并不是说微信阅读量低，微信黏度非常高，但是当一个博主已经有一百万粉丝，一千万是下一个目标的时候，这在单一平台上很难达到，多平台可以成为他很重要的选择。”
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