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做广告，亚马逊是天赋派
除了作为互联网企业自带广告基因之外，在一众互联网企业中，亚马逊也是最有“广告天赋”的。
首先，亚马逊有着格外广泛的数据收集入口。从线上的电商、流媒体到线下的实体商铺和硬件，对于用户的数据收集更加全面，也就可以进行更加精准的广告推荐。例如亚马逊的会员机制，就是一个简洁有力的用户分区机制。用户愿不愿意花一点小钱提升服务质量，对于广告主来说可以进行很多解读，也提升了亚马逊广告的价值。
同样的，广泛的数据入口也意味着丰富的广告形式。电商推广、线下实体广告位、流媒体广告甚至未来的智能音箱广告和火箭上的太空广告。加上亚马逊的电商体系可以让广告和支付购买融为一体，一旦全面推进广告业务，必然会大规模增加收益。
最后亚马逊还有一点“小确幸”，就是距离社交媒体和新闻非常遥远。当Facebook和Twitter正在被俄罗斯僵尸账号和政治倾向搞的焦头烂额时，亚马逊可以安安静静地卖衣服卖鞋，或许还能接受一些逃离Facebook、Twitter的客户。
互联网企业，各有各的宿命
但有趣的一点是，在中国互联网企业的发展上，这种对于广告收入的极度依赖似乎减轻了许多。形成了互联网企业的另一条故事支线。
举例来讲，同样是社交媒体巨头，Facebook的主要收入几乎全部依赖广告收益。但腾讯却有1/3的收入都在游戏板块上。而同样作为电商巨头的阿里，在去年整年数据中光是天猫和淘宝的佣金就占据了收入的21.6%——要不是拆出去蚂蚁金服，广告收入的占比会进一步被冲淡。
产生这种差异，可以被归结于以下几个原因：
首先，是中国人口红利带来的“羊毛模式”。在巨大的人口基数之下，互联网企业在赚钱这件事上会变得格外容易。网店收取一点点平台佣金、游戏收个1元首充、跟风做直播平台买个基本款礼物、知识付费买一门课……这些对于个人用户微不足道的费用，乘以巨大的流量，就可以给互联网企业带来可观的收入。
其次是移动支付与互联网金融之间的关联。由于移动支付的发展，互联网企业关联投资理财、消费金融也非常容易。从其中获利，甚至只需为向现有的金融服务导流就可以。蚂蚁金服的独立和今天京东金融的日益发展，无比直白地展示出了这一板块收入的潜力。相比之下移动支付不够发达的海外，已经完全错失金融板块的收入。
这样一来，中外互联网企业之间又出现了一个非常有趣的差异。如果说海外互联网企业的宿命是“广告”，那么中国互联网企业的宿命就是“风口”。
没办法，因为钱实在是太好赚了，有什么可能成功的风口出现，巨头不入局，就会有一大批小企业在资本的推助下入局，没准一不小心成功了，就威胁到巨头的地位。所以巨头们往往都是被裹挟着，追逐一个又一个风口。O2O、直播、共享单车、短视频、智能音箱……无一例外。
这么看来，中国的互联网企业也算不上好运。不管是争夺广告收入的亚马逊、Facebook、谷歌，还是枕戈待旦谨防风口的BAT，仿佛都陷入了一种惶惶不可终日的状态。即便如此，还有诸如区块链这莫名其妙出现，声称要推翻一切，最后又莫名其妙消失的“搅局者”。
所以，不管是亚马逊开始卖广告，还是BAT又去追逐哪个风口了，我们也无需鄙夷。毕竟这场牌局，人人打得都不痛快。
作者: 亿欧网-脑极体 来源: 新芽 共2页 上一页 [1] [2] 交通银行信用卡互联网转型再出新成果 “买单宝”理财正式上线 打造互联网领导品牌 婧麒服饰讲述品牌背后的力量 互联网公司客服多为异地外包 权限只有接电话和提交 艾瑞发布互联网黄金行业报告 黄金钱包成行业范例 静博士微创客 | 互联网思维让你在家躺着创业 搜索更多: 互联网 |
