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亚马逊成为继苹果之后第二家突破万亿市值的美国企业的消息，鼓舞了很多人。实际上亚马逊在这十年之间，从一家网上书店成长成如今太空有火箭、“天空”有AWS、地上有电商和流媒体的商业巨头，整本剧本写尽了互联网淘金时代的传奇。
但如果说这本传奇故事中最大转折，恐怕就是最近亚马逊在广告收入方面的突飞猛进了。今年Q1，亚马逊广告收入达20亿美元，同比增长了139%。美国投行分析师甚至预计，到2021年，亚马逊的广告业务利润将超过云计算业务收入。
虽然资本市场对于亚马逊大举进军广告业务十分看好，但是对于旁观者而言，多多少少会有点失望。互联网企业似乎生来就该是改变世界的，而广告生意又很容易成为互联网企业“原罪”，从搜索引擎到OTA平台，几乎都在这上面栽过跟头。
亚马逊如果将发展重心放到了广告上，那么这个故事最后很可能发展成“开头很普通，中间很跌宕，结尾很平庸” 。
卖广告是不是一切互联网企业的宿命？
虽然卖广告这件事听上去就那么无聊，但目前看来，或许最终这才是互联网企业最稳固的收益来源。
免费本来就是互联网企业最大的特点，在这种特点上衍生出的企业，除了网吧和宽带公司之外，很少有人能直接靠服务本身大规模获得收益。
那要靠什么来养活一公司的程序员呢？人人都在享受我的免费服务，我把其中的需求和供给做个撮合，从中收取一点“手续费”似乎是最合理的方案了。这也就成了互联网企业做广告最开始的“初心”。
可对于很多巨头来说，他们的能力已经无限蔓延，不仅仅局限于免费的信息展示服务。消费级硬件也是一个不错的方向，像是谷歌的手机、亚马逊的智能音箱，就连Snapchat都在跃跃欲试地推出AR眼镜。
不过这其中的问题在于，由于自身技术基因的关系，几乎没有任何一家互联网企业可以塑造出来真正的硬件壁垒。他们推出的硬件要么产品本身不够成熟——Snapchat的AR眼镜；或者在同类产品中不算突出——谷歌的手机；要么重点在于软件更新而非硬件本身——亚马逊的智能音箱。
以上提到的，互联网硬件玩家中还都是非常争气和要脸的类型，实际上大部分互联网企业做硬件的套路是，去广深血汗工厂看一圈，看看又有哪些产品集中开模了，赶紧生产一套贴牌，然后开发布会大肆吹嘘情怀。
其实互联网企业制造的永远不是硬件，而是血海。也难怪谷歌的硬件都堆成全家桶了，营收结构中广告收入还是占了90%以上。既然消费级硬件这么困难，那么转头面对B端市场呢？B端市场看似人傻钱多、岁月静好，可惜这么想的互联网企业太多，B端市场已经不够用了……
在B端市场上，互联网企业的技术很难和企业需求完美匹配，于是AWS花了这么多年做到了云计算市场世界第一，阿里云却似乎很轻松的做到世界第二。阿里云的技术能力不一定比AWS强，但对于中国企业来说，够用就好。
无法把技术优势转化成市场优势，让互联网企业在B端市场上非常被动，也有很大的不稳定性。相比之下，只要流量还在、推荐算法足够精准，广告收入就不会背叛互联网企业。那还多说什么，安排新广告位就完事儿了。 共2页 [1] [2] 下一页 交通银行信用卡互联网转型再出新成果 “买单宝”理财正式上线 打造互联网领导品牌 婧麒服饰讲述品牌背后的力量 互联网公司客服多为异地外包 权限只有接电话和提交 艾瑞发布互联网黄金行业报告 黄金钱包成行业范例 静博士微创客 | 互联网思维让你在家躺着创业 搜索更多: 互联网 |
