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第十八届雅加达亚运会游泳比赛在8月24日落下了帷幕。孙杨的“穿衣门”风波成为其中一个重要的插曲。
此前一周，孙杨穿上个人代言品牌361°的衣服站上200米自由泳领奖台，而不是中国代表团的赞助商安踏提供的统一领奖服。对此，安踏发表声明称，“我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议”。截至时代周报记者发稿，361°与中国代表团未给予置评。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义向时代周报记者指出，在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不罕见，由于运动员与个人赞助商品牌的违约成本往往大于与组织赞助商品牌的违约成本，从个人利益角度出发，运动员往往更倾向个人赞助商品牌一边。
风波背后，本土运动品牌在赞助资源中的博弈与暗战也日趋激烈。业内人士指出，从2008年本土运动品牌在奥运会上几乎集体缺席，到今年亚运会中两家运动品牌大打出手，说明本土体育产业竞争格局已经发生了巨大的变化。
穿衣门风波
风波始于一件领奖服。
在8月19日结束的200米自由泳决赛后，孙杨走上领奖台时，没有穿上中国代表团的赞助商安踏提供的统一领奖服，而是一件个人赞助商361°的黄色领奖服，这也使得中国队登上领奖台的冠军孙杨和季军季新杰穿了两套不同款式不同颜色的领奖服。根据规定，中国代表团领奖时应该统一身穿官方指定的领奖服。
安踏发给时代周报记者的声明中提到，“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表”。
据了解，在本届亚运会，安踏是中国体育代表团的官方合作伙伴，为中国队提供统一服装，登上领奖台的中国运动员被指定须身穿该品牌的领奖服。而本土运动品牌361°，则是中国游泳队以及孙杨本人的赞助商。
孙杨的行为也引起了外界的巨大争议。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨：“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。”
一位观众则对时代周报记者表示，孙杨虽然未穿官方指定领奖服行为属于违规，但赞助商品牌将此事上升到国家荣誉层面也较为不妥。
何文义则认为，体育的核心精神就是“公平、公正、守规则”，孙杨及其团队的行为无疑是违背体育核心价值的做法。而孙杨团队之所以甘冒大险，首先跟孙杨个人的实力有关，其次跟现行体育赛事制度中惩罚措施普遍力度不够不无关系。
实际上，在体育赛事中，赞助事宜的商业条款均有法律约束。比如，为了限制运动员为他们在奥运会以外的赞助商进行宣传，国际奥委会实行了Rule 40（40号规定）。整个奥运期间，所有参加里约奥运会的运动员都受到这一规定的限制，不能在社交网络上以任何方式谈论他们的非奥运赞助商。
或许是迫于舆论压力，8月19日以后，孙杨作出让步—在领奖时均穿上了安踏的领奖服，但几乎每次均用国旗或者吉祥物挡住了安踏的商标。
体育场上的商业暗战
运动员个人赞助商品牌与组织赞助商品牌发生冲突的情形早屡见不鲜。
1992年巴塞罗那奥运会上，美国男篮“梦之队”在夺冠后同样陷入了两难的境地。赞助商要求男篮冠军美国队上台时，统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内，有一半球员都与耐克签约。最终，乔丹灵机一动，向观众借来了美国国旗，球员最终上台时选择身穿锐步，但用美国国旗遮盖了商标。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁、安踏、361度等国产运动品牌纷纷变潮 销量也大涨？ 互联网运动品牌Gymshark销售或将破1亿英镑 持续发酵的颁奖服事件：国内运动品牌暗中较劲or明着搏斗？ 孙杨“穿衣门” 不只是一场运动品牌的宫斗 安踏等三大运动品牌业绩冷暖不一 加码童装业务成共识 搜索更多: 运动品牌 |
