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县域物流的加速发展，使得各地土特产纷纷加入全国老百姓的年货购物车。随着春节的临近，中华全国供销合作总社积极推动县域流通网络建设，助力城乡消费提质升级。湖南平江作为这一政策的成功范例，“客货邮”专线覆盖全县23个乡镇，行政村覆盖率接近100%，极大地促进了本地酱干、油豆腐、火焙鱼等非遗特色产品的外销，销量增长超过50%。
在全国范围内，供销合作社系统的农产品市场上，各种名优“土特产”集中上市供应，南北双向大流动现象明显，“出圈”又出彩。从徐州丰县的传统美食“毛家扦子”，到微山县的微山湖大闸蟹等水产品，各类农产品在春节期间的市场供应充足，价格稳定，为全国人民的年夜饭增添了丰富的选择。
年货消费者年轻化，高性价比和情绪价值受青睐
年轻一代已经成为年货消费市场的主力军，他们的消费决策也为年货市场带来诸多变化。根据《中国新闻周刊》旗下有意思报告的最新调研，今年有接近90%的受访者计划购买年货，其中90后和95后占据了采购人群的一半。淘宝天猫的数据显示，95后成为消费年货的绝对主力，而00后的消费力增幅最快。这些年轻的消费者更注重产品质量、价格和实用性，并且对个性化体验和数字化服务有着更高的接受度。
在品类选择上，艾媒咨询调查显示，水果生鲜、休闲零食、服饰鞋包位列最受欢迎的前三位，食品类目更是占据了前十名中的半数以上。高品质、高性价比的产品受到消费者的青睐。《2025年货节阿里妈妈行业经营趋势报告》显示，年夜饭场景带动海鲜和肉类等生鲜品类增长,冻虾、鲍鱼、花胶等相对贵价的海鲜成为高增长单品。
在东北的一家菜市场出现了往年很少见到的新鲜海鲜，刚一上货就很快被几位年轻人收入囊中。“海鲜卖得很好，线上线下都在卖，每天单量上千是常态，订货的年轻人多，能占到八成左右。”菜市场老板说道。
除了追求高性价比，年轻消费者对“情绪价值”的关注度日益提升。盒马推出的“钱的味道”香薰礼盒之所以能“火出圈”，就是因为其精准地迎合了当代年轻人祈求好运、发财的心理，满足了他们对财富的渴望和对美好未来的向往，为消费者提供了情绪价值。此外，某生鲜平台推出的特色创意年货礼盒巧妙地融入了谐音祝福语，如“禧运柑来”“橘绝烦恼”，为传统购物增添了趣味与温馨。
在超市中，年货商品通过新颖的外包装设计，进一步提升了顾客的购物体验，成为提供情绪价值的明星产品。诸如“好柿发生”“蛇来运转”等富有创意的口号，不仅点缀了商品本身，也让“逛超市”变成了一种治愈系的活动。（来源：中国经济网 记者 鞠然） 共2页 上一页 [1] [2]
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