来源：化妆品财经在线 史润梅
本月，前脚刚卖出Decléor（蒂可丽）和Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）两大品牌，欧莱雅集团随即又收购了韩国护肤品牌Dr.G；日本高丝集团则拿下了一个泰国美容品牌PA?PURI；消费品巨头BIC以1.65亿英镑的价格买下英国护发品牌Tangle Teezer......
据CBO不完全统计，今年美妆行业出售/收购案达38笔，涉及品牌至少达69个。
按照交易时间来看，1月交易最多达到7起，其次是6月和12月，都达到了6起，上半年达22起，交易热度明显高于下半年。
国外交易热度明显高于国内，国外收购达37起，本土仅1起。
10亿元级别及以上的交易达9起，其中，雅诗兰黛集团最终以123亿元完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.的收购，成为今年美妆圈最大收购案；其次是麒麟（Kirin）控股集团以96.99亿元拿下FANCL。
在今年的出售和收购交易中，欧莱雅成为交易达成次数最多的美妆企业，包括环保科技初创公司Gjosa、瑞士生物技术公司Timeline、皮肤科学公司Galderma Group AG、个人护理品牌Ushua?a等6起交易。
在众多收购案例中，定位独特且处于快速增长的品牌成为理想被收购对象。
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美妆集团持续“瘦身”，聚焦核心业务
今年以来，联合利华、宝洁、资生堂、欧莱雅等美妆巨头依旧持续瘦身，而剥离非核心品牌，聚焦核心业务是众多美妆巨头们“瘦身”的重要方式之一。
2月，宝洁宣布将旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务出售给汉高。宝洁方面称此次出售是“为了更好地服务消费者，助力品类增长，为公司和股东持续创造价值，宝洁公司会不断优化产品线结构。”
6月，资生堂出售FineToday给CVC Capital Partners，正式完全剥离其个人护理业务，包括水之密语（AQUAIR）、可悠然（KUYURA）、惠润（SUPER MILD）、珊珂（SENKA）、芬浓（fino）等十大个护品牌。
近几年，资生堂一直在出售非核心美容品牌，包括转让旗下BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆；将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI；将资生堂亚太地区专业美发业务出售给汉高，业务包括授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的芯护理道（Sublimic）与普盈丝（Primience）等核心品牌。
上月底，资生堂更新了中期战略（“SHIFT 2025 and Beyond”），发布了为期两年的新计划（“SHIFT 2025 and Beyond Action Plan 2025-2026”）。其中，资生堂设定了“core 3”品牌（资生堂、肌肤之钥、NARS）和设定“Next 5”品牌（安热沙、NARCISO RODRIGUEZ、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象），更加专注核心品牌的投资和发展。
作为全球消费品巨头，联合利华也加入了“卖子”大军。也是在6月，联合利华将Elida Beauty出售给了私募股权机构YellowWood Partners。据悉，Elida Beauty创立于2021年，隶属于联合利华个人护理板块，旗下拥有20多个非核心美容和个人护理品牌。
从去年到今年，联合利华“卖卖卖”的举动尤为常见。去年10月，联合利华还将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。
今年3月，手握和路雪、梦龙等头部品牌的联合利华在官网宣布，为了节约成本，将剥离冰淇淋业务，并计划在全球范围内裁员7500人。
本月月初，联合利华在投资者大会上公布了集团“2030年增长行动计划”。其中，联合利华宣布将集团美容与健康部门旗下四个品牌OLLY、K18、Hourglass和Nexxus，代替和路雪、可爱多、Ben& Jerry’s及梦龙四大冰淇淋进入集团30个强势品牌之列。
总结看来，美妆巨头们正通过削减边缘化品牌、发布新战略、裁员等一系列措施，聚焦核心业务，优化品牌组合，集中投资加速公司业绩增长。
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