来源:红餐网 李金枝
这届餐饮店,开始流行“寄生”了。
近期,挪瓦咖啡和库迪咖啡相继宣布,开启“店中店”的扩张模式,将常规店植入到其他合作伙伴门店中,并分别喊出万店、5万店的计划。
细心留意也会发现,如今,不只是咖啡品牌在开启“店中店”模式。在一些街边的便利店、超市、药店、水果店等大众消费场所内,已经出现了茶饮档口、面包烘焙店、小吃摊,乃至小型的快餐店。
“寄生”型餐饮店,正在批量涌现。
01
沉迷“寄生”,
“店中店”模式受热捧
开设“店中店”,已经成为不少咖啡品牌重要的经营策略之一。
11月初,挪瓦咖啡宣布,会将现制咖啡业务嵌入便利店、烘焙店、酒店、网吧、健身房、彩票店等多类业态中,覆盖消费者的衣食住行。
另据中国经济新闻网报道,挪瓦与见福便利店首批合作联营门店已经落地150家。按照计划,到今年底,挪瓦将在见福便利店里落地500家联营门店,2025年落地2000家联营门店。
除与见福、天福、红旗等便利店品牌合作外,挪瓦还和网易、亚朵、菜鸟集团等23家联营品牌达成合作或者开始试点。挪瓦的计划是,到2025年,其总体联营门店要达到1万家。
沉迷“寄生”模式的不止挪瓦。今年10月,库迪咖啡宣布“触手可及”计划。简单来说,就是库迪计划与美宜佳、华莱士和苏宁易购三大企业合作,在这些合作伙伴的门店中植入库迪的门店,贴近客户,实现其产品的“触手可及”。
库迪放出豪言,明年将在以上渠道布局新门店4万家,实现2025年底门店总数5万家的目标。这一目标是库迪2023年提出的同期目标的2.5倍。
还有沪上阿姨的咖啡子品牌“沪咖”,现有的大部分门店都开在沪上阿姨门店内,没有独立的装修、门头。据红餐大数据,截至目前,沪咖已经开出2000+门店。
Tims天好咖啡则与良品铺子进行了合作,在部分良品铺子门店开设了小型Tims Express(灵枫店)。
当然,发展“店中店”模式,也并非咖啡品牌专属。
茶颜悦色子品牌“酥山 · 糖水铺子”,主要卖冰淇淋、糖水等产品,门店都开在茶颜悦色旗下各大品牌门店中。
紫光园在盒马、永辉、京客隆、家乐福等超市开了“紫光园北京小吃”档口店,并根据超市之间不同的客群调性,售卖不同的产品。
此外,寄生型的餐饮小店也越来越多了。
以广州为例,红餐网实地走访发现,很多原本与餐饮无关的线下门店中,多出了一批餐饮店/餐饮档口。比如,有社区周边的药店,在门口位置专门划出了一个区域,做成了卖养生茶饮的档口;还有便利店的门口多出了卖早餐的档口。
在北京著名的美食街——簋街,红餐网此前也注意到,有街边果蔬便利店在门店的左右两侧分别开出了2家餐饮档口店,右侧是卖鱿鱼的小吃店,左侧则是卖粉面类主食的档口。
在山东,有图书馆内开出了一家“意大利咖书”,售卖咖啡、汉堡、甜品、简餐等。根据网友的分享,该店于去年开业,开在山东东营市图书馆一楼的角落处,现在已经成为不少图书馆读者的“打卡地”。
类似的场景在全国各地都不少见。开在药店里的中药茶饮店、药膳店,开在茶馆里的冰淇淋店,开在水果店里的茶饮店,开在书店里的咖啡店、西餐店、简餐店等等,层出不穷。
餐饮店选择寄生的场所已越来越广,从最早的便利店、超市,已扩展到图书馆、水果店、药店、健身房……各种线下零售门店。
02
开店找“搭子”,
全都冲着相似的目标
为什么越来越多餐饮店开始“寄生”?
首先是受点位之争的影响。对餐饮门店而言,一个好的点位,代表着稳定的客流和营业额。但随着餐饮开店数激增,好点位越来越稀少。
数据显示,全国的餐厅数量已经超过900万家,餐厅数量严重供过于求,可以说,能开餐厅的点位基本都已经被占据。所以,新点位的开发就格外重要,那些原本不是餐饮店的位置如果能被挖掘,加以利用,就能有效解决点位不足的问题。 共2页 [1] [2] 下一页
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