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这届双11,天猫、京东豁出去了

  来源:电商报Pro 赵云合

  这届双十一,平台太卷了

  双十一大促,传来了好消息。

  10月15日,据天猫、京东统计,10月14日晚8点双11开启后,家电、美妆和服饰品类销售大涨,销售破亿元的多为头部品牌。

  直播渠道方面,部分头部直播间预售首日的加购金额同比增长超两成。

图源:淘宝

  数据显示,天猫预售日打响后,首小时天猫大家电成交同比去年“双11”预售首日大涨765%。比如,海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿。

  京东方面,则是大服饰的增长比较突出。比如,活动开启四小时,HAZZYS、Levi's、森马等超过1000个品牌成交额同比翻倍。

  由此看来,这份战报,可谓是为今年的双十一开了一个好头。而这背后,也离不开电商平台的努力。

  过去的一段时间,各电商平台深陷在“全网低价”的内卷中,由此带来了一些负面效应。

  阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端向界面新闻等媒体表示,“我们认为,一味低价会让中国的营商环境、消费以及制造业倒退。”

  为此,电商平台也做出了相应的改变,调整了大促的营销策略。其中,比较明显的就是,从卷低价走向了卷平台,做出了一系列利好用户的措施。

  双十一开战前夕,电商平台之间上演了“互联互通”的友好行动。9月份,淘宝全面接入微信支付。

  同时,用户也可以通过微信内的淘宝用户H5页面完成下单支付,无需跳转至淘宝APP。    

图源:淘宝

  有业内人士猜测,下沉市场、中老年等群体偏好使用微信支付的用户,将趁着“微信入淘”有机会成为淘宝天猫商家的新增量。

  此外,淘天将在10月中旬接入京东物流,淘宝APP内可直接查询京东物流轨迹信息。

  京东则是在停用支付宝长达13年后,计划再度将其引入自家平台。京东还将接入菜鸟驿站,作为包裹代收站点。

  电商平台之间的互相示好,携手合作,也是为了激发出更大规模的市场空间,“兑换”出更多的流量。

  电商平台除了各自之间的一些合作外,也努力发挥自身的优势,用不同的玩法以及优惠活动来刺激用户消费。

  今年双十一,还是开启最早、周期最长的一届双十一。

  拼多多和抖音在10月8日就率先开启双十一,京东和天猫则是10月14日开启。整体来看,这次大促的活动周期接近甚至超过一个月。

  虽然平台不再盲目追求追求全网低价,但低价仍然是淘天双十一的关键词。

  淘天放出了将近300亿元的消费者优惠红包,在直降、满减基础上,发放88VIP大额券;20亿元的直播间红包,每人每天最高可领1500元。

图源:淘宝

  今年88VIP大额券迎来全新玩法,券量翻倍,每人可领取的张数从2张提高到了4张。同时,天猫还叠加了各地政府发放的大额消费券和补贴。

  京东方面推出了跨店满减活动,每满300元减50元,优惠封顶40000元。用户可每天领取60元额外补贴。此外,还有平台满200元减20元补贴券,可与其他促销权益叠加使用等。    

  今年京东双十一也是大力支持以旧换新消费,“以旧换新”政府补贴覆盖多品类,上京东买家电、电脑可享政府补贴八折优惠,单品至高立减2000元,电动自行车补贴500元。

  拼多多今年双十一首次推出“百亿消费券”活动,并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。

  此外,拼多多将此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务,将于10月16日生效。

  抖音、快手、小红书等平台,也积极加入到双十一大促中,并推出了多重玩法来吸引用户。

  越来越多的平台加入到双十一的大促中,平台之间的玩法也在不断做出改变。最后赢家是谁,就让我们拭目以待。

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