双11刚刚开始，已有大批商家爆单

　　双11，大主播精彩开局

　　在今年618大促前夕，就曾感叹大促之难的李佳琦，在双11首日开播时再次发出感慨：“淘宝主播换了一批又一批，我算是资历最深的老主播了。”

　　然而，尽管历经变迁，李佳琦的影响力依然不减。

　　据不完全统计，今年国内美妆上市企业中，至少有11家选择了押注李佳琦直播间。对于它们而言，“淘宝+双11+李佳琦”的组合仿佛是一块金字招牌，似乎意味着这场战役已经赢在了起跑线上。

　　而李佳琦也用实力证明了自己的市场号召力。

　　双11一开启，李佳琦直播间就迅速破亿，可复美、娇兰、欧莱雅等等多个品牌秒空或一分钟售罄。

　　据接近美one的内部消息透露，今年双11，李佳琦直播间的预售加购金额同比增长超过了20%。

图源：李佳琦直播间

　　然而，尽管李佳琦依然保持着强大的带货能力，但能否在今年双11重现往年的带货神话，却仍是一个未知数。

　　有统计机构数据显示，2023年双11首日，李佳琦直播间的总销售额为95亿元，相比去年双11首日的215亿元销售额，降幅达到了惊人的120亿元。

　　今年双11首日，李佳琦直播间又能拿出怎样的成绩呢？虽然目前还没有准确的数据传出，但在开播不足一小时内，李佳琦直播间的观看人数已经突破1000万，位居淘宝带货榜榜首。排在第二的是烈儿宝贝，第三是蜜蜂惊喜社。

　　不过，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也宣布首小时即破亿，破亿速度和首小时成交都超过去年，实力不容小觑。

图源：香菇来了直播间

　　在了解完淘宝美妆一哥李佳琦之后，我们再来看看刚宣布回归的抖音美妆一哥骆王宇。

　　据骆王宇直播间情况统计，此次双11首场直播共上架86个产品链接，品类涵盖VC精华、防晒、洁面等，与他此前视频中教粉丝的护肤流程产品大致一致，如早C晚A、油痘肌专属护肤等热门产品。

　　或许是将此次双11视为自己的翻身之战，骆王宇的诚意十足。部分产品带来了比618大促更优惠的价格。以欧邦琪VC精华为例，今年618的折扣机制为8.5折，而此次双11大促，骆王宇直播间的折扣机制可达到日常价的8.1折。

　　然而，与李佳琦的火爆销售相比，抖音美妆一哥骆王宇的战况却显得有些“惨烈”。无论是开播观看人数还是产品销售情况，都未能达到预期的火爆程度。

　　骆王宇在当晚抖音平台“双11先享榜”的最高排名仅为第2名，而后更是一路跌至27名。在平台小时榜、人气榜的排名也都在100名开外。

　　有数据显示，当晚骆王宇直播的观看人次为270万+，人气峰值为3.2万+，成交单量约为5.9万单，成交GMV为1279.59万元。

　　值得注意的是，骆王宇在开播前的粉丝数为1771.8万，直播后却掉粉约7000人，至1771.1万。截至发稿前，骆王宇的粉丝数已经降至1770.9万。

图源：骆王宇抖音账号

　　翻车后的主播能否重新赢得消费者的心，得到认可，或许骆王宇此次双11的销售情况会给我们一个初步的答案。

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