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来源：电商报Pro 吴昕
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双11购物狂欢：周期延长，战火提前
今年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前，各大电商平台纷纷抢跑，竞相布局这场年度消费盛宴。
距离正式的双11还有一个多月，但战鼓已擂动，商家们早已摩拳擦掌，准备在这场没有硝烟的战争中大展身手。
9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，细致规划了从前期准备到最终高潮的每一步。
10月16日，快手双11正式进入预热阶段，为消费者提前营造浓厚的购物氛围，而10月18日至11月11日则是活动的正式周期，确保了商家有足够的时间进行促销和消费者有足够的时间挑选心仪商品。
紧随其后，京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态伙伴大会上宣布，其双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周。京东此举旨在通过延长活动周期，为商家创造更多销售机会。
值得注意的是，京东双11在抢先购阶段便已实现现货销售，紧接着是10月31日晚8点的“百亿补贴日”，为消费者带来实实在在的优惠。此后，还有专场期、高潮期和返场期，满足不同消费者的购物需求。
苏宁易购同样不甘示弱，其在双11商家大会上宣布，将于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购，为消费者带来即买即享的购物体验。
10月30日晚8点，苏宁易购双11进入开门红阶段，随后类目轮动，最终在11月10日晚8点迎来销售爆发期，为消费者带来一场购物狂欢。
作为电商行业的领头羊，淘宝天猫今年继续引领大促潮流。
9月25日，在阿里妈妈举办的双11发布会暨商家大会上，天猫公布了双11的最新节奏：10月14日开启第一波预售。
同时，据淘宝双11招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0点开始预热，10月21日0点正式开始；狂欢日是在10月28日0点开始预热，10月31日0点正式开始，直到11月11日23:59:59。
图源：淘天速递
预售机制的回归一方面无疑为商家和消费者提供了更多的选择和准备时间，但另一方面是增加了消费者的等待时间，在一定程度上降低了购物体验。
此外，淘宝天猫今年还推出了三轮促销机制，进一步延长了促销周期，让消费者能够充分享受购物的乐趣。
当然，拼多多也不甘落后，其双11活动从10月14日0点全面开始，相比去年提前了近一周时间。
而抖音更是遥遥领先，其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。
其中，前三天为开门红BigDay，后三天为狂欢BigDay，中间日期则根据不同品类设置品类日，如服饰、珠宝黄金、宠物亲自、彩妆、运动户外、食品生鲜等，为消费者提供了多样化的购物选择。
图源：亿邦动力
综上所述，今年的双11购物盛宴呈现出周期延长、战火提前的趋势。各大电商平台通过提前布局、延长活动周期、创新促销机制等方式，为商家和消费者带来了更多的机会和选择。
对于商家而言，这是提升销量、拓展市场的重要机遇；对于消费者而言，则是享受优惠、满足购物需求的绝佳时机。
在这个双11，让我们共同期待一场购物狂欢的盛宴吧！ 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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