来源：电商报Pro 吴昕
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即时零售大战持续升温
近年来，即时零售市场凭借其惊人的增长速度和不可估量的市场潜力，已成为电商巨头竞相争夺的焦点领域。
即时零售，这一以极短配送时间为核心的零售模式，正逐步改变着消费者的购物习惯，引领零售行业的深刻变革。
据《2023即时零售发展趋势白皮书》权威数据显示，截至2022年底，我国即时零售市场规模已突破5900亿元大关，并预测至2030年，该市场将激增至3.6万亿元，占据同期社会消费品零售总额的显著比例——6%。
在此背景下，即时零售领域的竞争日益激烈。
而在今年7月，即时零售大战更是再度升温。
7月1日起，北京市允许参保人员通过京东、美团等线上平台，利用医保个人账户在指定药店购药，并实现即时配送。
这一举措不仅拓宽了即时零售的品类边界，也进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
紧随其后的是淘宝，其宣布对“小时达”业务进行全面升级，通过增设一级流量入口，为商家带来可观的公域流量增长。
淘宝小时达 图源：淘宝
同时，淘宝小时达还与饿了么强强联手，构建起一个覆盖多品类的本地生活服务生态系统，实现全天候不间断的高效配送。
值得注意的是，淘宝小时达还向淘宝天猫的全体品牌及商家开放入驻，只要满足一定条件，即可加入这一即时零售的大家庭，共享市场红利。
而抖音电商也通过“抖店·到家”页面的邀测方式，加速布局即时零售领域，预计将在不久后正式上线。
即时零售入驻流程 图源：抖店商家后台
除了电商平台之外，第三方服务商和快递企业也纷纷加入战局。
顺丰同城凭借其高效的配送服务，成功接入抖音“小时达”、东方甄选“小时达”等多个平台；闪送、美团闪购、饿了么等则不断释放提速信号，以满足消费者日益增长的即时配送需求。
圆通、菜鸟速递等快递企业则通过推出“同城特快”、“同城半日达”等时效产品，进一步丰富了即时零售市场的配送选项。
综上所述，即时零售市场的竞争已全面升级，各方势力正围绕用户体验、配送效率、品类拓展等多个维度展开激烈较量。
随着市场的不断成熟和技术的持续进步，即时零售的这把火势必将越烧越旺，为消费者带来更多便捷与惊喜。
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即时零售的竞争之重
众所周知，在即时零售的激烈竞争中，其中两大核心要素尤为关键：一是供给的多元化与丰富性，二是高效且可靠的履约能力。
这两点共同构筑了行业的竞争优势与用户体验的基石。
在丰富供给层面，当前各大平台都正致力于构建全品类覆盖的零售生态。
它们不仅深化了与超市、便利店的合作，还积极吸纳鞋类、数码、母婴、美妆、医药等多个领域的品牌连锁店及小型B端连锁商家，极大地拓宽了商品种类与选择范围。
美团更是设下一个雄心勃勃的目标：至2026年，美团闪购预计将孵化出3万家日销过万门店及100个销售额达十亿级别的品牌。
京东到家亦不甘落后，其推出的“双百亿品牌计划”旨在2024年内助力超过10个品牌实现年销售额破十亿，并培育出一个百亿级销售额的品牌，同时聚焦于全品类、小时达及平台化三大战略方向，计划三年内将合作门店数量提升至150万家以上。
京东到家启动“双百亿品牌计划” 图源：达达集团黑板报公众号
这标志着即时零售正步入一个前所未有的多元化发展新阶段，众多新兴细分行业正加速融入这一潮流，更多品类与模式的线下门店将加速向线上迁移。
另外，值得注意的是，即时零售的触角正逐步延伸至更广阔的地域，从一二线城市向三四五线城市乃至县域城镇延伸，实现市场的全面覆盖。
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