来源:电商报Pro 吴昕
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即时零售大战持续升温
近年来,即时零售市场凭借其惊人的增长速度和不可估量的市场潜力,已成为电商巨头竞相争夺的焦点领域。
即时零售,这一以极短配送时间为核心的零售模式,正逐步改变着消费者的购物习惯,引领零售行业的深刻变革。
据《2023即时零售发展趋势白皮书》权威数据显示,截至2022年底,我国即时零售市场规模已突破5900亿元大关,并预测至2030年,该市场将激增至3.6万亿元,占据同期社会消费品零售总额的显著比例——6%。
在此背景下,即时零售领域的竞争日益激烈。
而在今年7月,即时零售大战更是再度升温。
7月1日起,北京市允许参保人员通过京东、美团等线上平台,利用医保个人账户在指定药店购药,并实现即时配送。
这一举措不仅拓宽了即时零售的品类边界,也进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
紧随其后的是淘宝,其宣布对“小时达”业务进行全面升级,通过增设一级流量入口,为商家带来可观的公域流量增长。
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淘宝小时达 图源:淘宝
同时,淘宝小时达还与饿了么强强联手,构建起一个覆盖多品类的本地生活服务生态系统,实现全天候不间断的高效配送。
值得注意的是,淘宝小时达还向淘宝天猫的全体品牌及商家开放入驻,只要满足一定条件,即可加入这一即时零售的大家庭,共享市场红利。
而抖音电商也通过“抖店·到家”页面的邀测方式,加速布局即时零售领域,预计将在不久后正式上线。
![](http://www.linkshop.com/upload/article/caiji/njVQicQR8IRx4cJqqJkU9ufVyZ0asib922w7icKnXQ5owJibO3F50DWm5VmNO0yG2rf6lRrMImS1p94Hxh6AnbIlicQ.png)
即时零售入驻流程 图源:抖店商家后台
除了电商平台之外,第三方服务商和快递企业也纷纷加入战局。
顺丰同城凭借其高效的配送服务,成功接入抖音“小时达”、东方甄选“小时达”等多个平台;闪送、美团闪购、饿了么等则不断释放提速信号,以满足消费者日益增长的即时配送需求。
圆通、菜鸟速递等快递企业则通过推出“同城特快”、“同城半日达”等时效产品,进一步丰富了即时零售市场的配送选项。
综上所述,即时零售市场的竞争已全面升级,各方势力正围绕用户体验、配送效率、品类拓展等多个维度展开激烈较量。
随着市场的不断成熟和技术的持续进步,即时零售的这把火势必将越烧越旺,为消费者带来更多便捷与惊喜。
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即时零售的竞争之重
众所周知,在即时零售的激烈竞争中,其中两大核心要素尤为关键:一是供给的多元化与丰富性,二是高效且可靠的履约能力。
这两点共同构筑了行业的竞争优势与用户体验的基石。
在丰富供给层面,当前各大平台都正致力于构建全品类覆盖的零售生态。
它们不仅深化了与超市、便利店的合作,还积极吸纳鞋类、数码、母婴、美妆、医药等多个领域的品牌连锁店及小型B端连锁商家,极大地拓宽了商品种类与选择范围。
美团更是设下一个雄心勃勃的目标:至2026年,美团闪购预计将孵化出3万家日销过万门店及100个销售额达十亿级别的品牌。
京东到家亦不甘落后,其推出的“双百亿品牌计划”旨在2024年内助力超过10个品牌实现年销售额破十亿,并培育出一个百亿级销售额的品牌,同时聚焦于全品类、小时达及平台化三大战略方向,计划三年内将合作门店数量提升至150万家以上。
![](http://www.linkshop.com/upload/article/caiji/njVQicQR8IRx4cJqqJkU9ufVyZ0asib9220onEEYL66ichqSIN3FPgJc7x9r1KH6icr5tSlntBdoIWyBBHlo4lXp0w.jpg)
京东到家启动“双百亿品牌计划” 图源:达达集团黑板报公众号
这标志着即时零售正步入一个前所未有的多元化发展新阶段,众多新兴细分行业正加速融入这一潮流,更多品类与模式的线下门店将加速向线上迁移。
另外,值得注意的是,即时零售的触角正逐步延伸至更广阔的地域,从一二线城市向三四五线城市乃至县域城镇延伸,实现市场的全面覆盖。
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