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确定了这三点以后，直播电商各个环节的主体有了更清晰的责任划分。违规直播则将面临警告、没收违法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照等严厉处罚。
由此看来，从今年7月起，以往发生消费争议时，商家、直播间、平台相互“踢皮球”的情况可能会越来越少了。
而且新规的实施，对于头部主播们更会产生深远影响。
比如我们知道，相比其他中小主播，头部主播的一场直播可能会上架几百个商品链接。但在《条例》的要求下，直播间需要保证对每一个产品都有充分了解，并且在遇到消费争议或问题时需要面临更多风险、承担更多的责任。
可能也是这个原因，今年618期间，很多头部主播不约而同地减少了直播场次，小杨哥和辛巴透露了退居幕后的想法，东方甄选和小杨哥更是双双掉出了抖音带货榜前十……
即使是今年618表现出色的贾乃亮和广东夫妇，他们的直播也集中于品牌专场，很大程度上减轻了选品和讲解压力，遇到售后纠纷时也能够有更加清晰的责任划分。
可以预见的是，随着《条例》正式实行，不少头部主播的打法或将迎来天翻地覆的变化，甚至会加快向直播电商之外探索新的增长点。
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新的机会正在涌现
从目前的情况来看，头部主播们“不务正业”的情况越来越常见了：
李佳琦要去参加综艺《披荆斩棘》，还和美腕搞起了咖啡店、自有品牌；辛巴说要去研究AI，计划通过十场直播的方式“让辛选习惯没有辛巴”；小杨哥搞起了演唱会、电音节、娱乐直播和短剧，618前所未有地低调；
东方甄选在董宇辉“单飞”后，宣布要加大自营产品的投入，并且将更多重心放在了文旅业务上，董宇辉则是坦言自己其实不想带货；罗永浩更是早早急流勇退，只偶尔出现在交个朋友直播间……
头部主播/直播间的这些动作，显然都是在挖掘新的流量变现渠道，并且试图探索出一条更加长期且稳定的发展道路。
不过这样的趋势，倒也并不是说明直播电商行业将会没落。因为头部主播失去“垄断地位”，反而更有利于整个直播电商生态的健康发展。
举例来说，当“全网最低价”的宣传消失后，直播电商会更加看重主播的专业素养、讲解能力等。换而言之，中小主播们也将获得更多的展示机会和发展空间，从而促进整个行业的公平竞争。
对于消费者来说，目光不再聚焦于几个头部主播身上，也有助于获得更加个性化和差异化的购物体验，反过来还能够推动行业的创新和发展。
从商家角度来看，则有助于强化对定价权的掌控力，保证合理的利润空间。同时“店播”的模式也迎来了繁荣发展的沃土，让直播电商进一步回归“讲解”的本质。
当然我们也看到，随着腰部、尾部的直播间获得更多增长机会，大量从业者涌入也会导致专业素养良莠不齐的情况出现。
据艾瑞咨询统计，2023年我国直播电商市场规模已突破4.5万亿，背后活跃着超过270万电商主播及数千万相关从业人员。
当更多的增长空间被释放出来，如何提升整体从业者的专业技能和职业素养，推动行业的长远发展，可能才是未来最为关键的问题。
来源：电商报Pro 李松月 共2页 上一页 [1] [2]
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