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应对新兴平台的竞争
事实上，亚马逊入局低价市场早有迹象。
今年 1 月，亚马逊下调美国站部分低价服装类商品销售佣金；今年4月，亚马逊在印度推出名为Bazaar的低价垂直网站，主要销售低价白牌的服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等时尚生活产品；同样在4月，亚马逊宣布从5月15日起在全球主要站点降低低价服装产品的销售佣金，折扣政策生效后，亚马逊欧洲、日本以及加拿大站的低价服装佣金都将降低至 5%-10% 的范围。
在庄帅看来，亚马逊低价商店的推出其实是为了应对来自Temu等跨境电商的竞争，这也意味着全球电商市场将引发新一轮的价格战。
Temu被称为“海外版拼多多”。2022年9月，拼多多正式在北美地区上线Temu平台，与拼多多在国内的路线颇为相似，很快，Temu以“更低的价格”狂扫美国市场，目前，Temu的站点体系已经囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。
在跨境电商领域，亚马逊这么多年来一直稳坐全球第一把交椅的位置，但不可否认，该公司这两年面对着来自中国多家跨境电商的严峻的市场挑战，包括Temu、SHEIN、TikTok电商和速卖通等在内的电商平台，都在蚕食着亚马逊的市场，尤其是Temu、SHEIN走的低价路线，吸引了一大部分受众。
Earnest Analytics统计数据显示，4月TEMU占据美国17%的零售市场份额，直逼亚马逊；另据Apptopia榜单数据，SHEIN连续获得2022年、2023年全球购物应用程序下载量冠军。
“从竞争的角度来看，亚马逊低价商店能否应对Temu、SHEIN的竞争，需要看商品的丰富度和卖家的意愿，以及亚马逊作为平台能否带来更高更快的销售效率和销售规模，从而获得更多愿意提供低价的卖家支持，这样消费者才能从低价商店购买到需要的低价商品。” 庄帅说。
庄帅建议，亚马逊首先要强化中国供应链的建设，把中国供应链放到全球供应链最重要的位置，通过各种优惠政策吸引中国的优质供应商，才能提供低价优质的商品；其次，需要通过大数据等技术工具挖掘卖家潜在需求，并匹配更有价格竞争力的商品，提升低价商品的销售效率和销售规模。
值得一提的是，虽然在电商业务和云计算业务上都受到后来者的竞争“威胁”，亚马逊的业绩仍然处于不错的上涨曲线中。财报显示，2024财年第一季度，亚马逊净销售额为1433.13亿美元，同比增长13%；净利润为104.31亿美元，同比大幅增长229%。
此外，据彭博社亿万富豪指数，截至6月12日，亚马逊创始人贝索斯的净资产已达到2100亿美元，重回世界首富。
来源：华夏时报 共2页 上一页 [1] [2]
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