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电商价格战，有尽头吗？
或许是预见到电商平台价格战可能引发的市场波动，相关部门出手了。
5月6日，国家市场监督管理总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《暂行规定》），进一步预防和制止网络不正当竞争，维护公平竞争的市场秩序，鼓励创新，保护经营者和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展。
暂行规定部分条例 图源：国家市场监督管理总局
国家市场监督管理总局表示，《暂行规定》将于2024年9月1日起施行。
从实施时间来看，并不影响此次618。
但不知道是为了提前响应政策还是其他原因，目前淘宝和京东推出的比价跳转页面已下线，同时，拼多多的比价商品标签也不再显示。
虽然不再明目张胆，但暗地里，电商平台却在暗暗较劲。在核心的低价促销区域，如百亿补贴、秒杀等页面，拼多多等平台仍以“全网低价”的承诺展现着价格优势。
明知山有虎，偏向虎山行。众所周知，电商巨头们时常因为低价策略被商家诟病，可在电商平台的激烈竞争中，价格始终是吸引消费者、争夺市场份额的关键筹码。
他们深知其重要性，绝不可能轻易放弃。因为一旦在价格上让步，很可能在激烈的市场竞争中失去优势，这种损失平台也承担不起。
某种程度上看，电商价格战是没有尽头的。哪怕人们普遍认为价格战下没有真正的赢家，低价策略在电商行业的竞争中仍是最常用的策略。
一方面，现代消费者已日趋理性，更倾向于追求“平替”和“高性价比”的商品。为满足这部分消费者的需求，电商平台不仅需严格把控价格，商家也需降低售价以贴合市场需求。这种趋势促使低价策略成为大促期间最快速吸引消费者的方式。
另一方面，搞低价直接砸钱就行，不像搞服务，那么多弯弯绕绕，还需要长线作战。正是这种直接性才使得低价策略成为最高效的大促策略。
就这两点来说，电商价格战要想被彻底终止，几乎是不可能发生的事情。
03
今年618，商家很难
一直以来，内卷都是电商平台的常态。
从价格战到服务战，从用户竞争到商家竞争，各大电商平台为了抢占市场份额，都使出了浑身解数。
而价格战作为其中最直接且迅速的竞争方式，是最不受商家待见的。“不参加没流量，参加又怕亏本”、“太难了，快把我逼疯了”、“真卷啊，根本不顾商家死活”，商家们在各大社交平台纷纷大吐苦水。
如今，电商平台又卷向了比价、跟价，商家的利润越压越薄，实现业务增长就更难了。一项问卷调查显示，参与本次618大促的商家中，高达44%的商家将增长目标设定在10%-20%或更低，而仅有8%的商家敢于追求50%-100%的显著增长，剩余4%的商家则希望实现20%-50%的稳步增长。
就连李佳琦都说，“今年的618大促难不难？我觉得是难的。”
而出现这种状况最本质的原因就是平台仍难以在商家、消费者中取得平衡。
对于消费者而言，他们追求的是优质的产品、合理的价格以及良好的购物体验。平台应通过严格的质量控制和价格监管，确保商品品质与价格相符。
对于商家而言，他们需要公平的市场环境、合理的竞争机制以及稳定的利润增长。因此，平台应该制定更加公正透明的规则，以助力他们在行业中站稳脚跟。
这两点的平衡对于平台而言至关重要，一旦未能妥善平衡商家和消费者的利益，他们成为“受害者”，这无疑将对平台的长期发展造成不可估量的损失。
市场是残酷的。在这个618大促中，电商平台要做的努力还有很多。
来源：电商头条 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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