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在电商行业，虽然消费者的购买习惯和消费理念已经发生了显著的变化，但是低价依然是消费者不变的追求。而预售制作为消费市场快速增长时期的一种促销工具，其初衷是为了满足平台、商家以及消费者的共同需求。
“随着电商行业逐渐迈向成熟以及生产制造能力的提升，商家应对大促的能力也在不断提升，预售所带来的优势逐渐消失，因此取消预售成为在当前时机下的合适选择。”Sandalwood分析师对《证券日报》记者表示。
价格、商品力仍是核心
在存量博弈时代，平台和商家面临着如何留住用户的巨大挑战。从当前的市场趋势和业内人士的观点来看，低价策略、现货销售、缩短活动周期以及提升商品服务附加值，正成为电商平台在大促期间替代预售的新手段。
据记者了解，面向商家，今年天猫“618”简化报名环节，满足要求的商家可直接进行商品报名；针对消费者，淘宝天猫推出全程价保、提供运费险等一系列举措，并拉长了“618”活动周期。淘宝方面表示，取消预售是顺应时代变化，以用户为中心，回归消费本质。
与此同时，今年京东“618”在5月31日晚8点现货开卖，同步推出百亿元补贴日活动，还将先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。
速途研究院前院长、资深互联网观察家丁道师向《证券日报》记者表示，“低价”依然是2024年电商行业的关键词，也是所有电商平台重点发力的方向。
“直播的兴起和拼多多等以价格驱动的平台机制，使得促销活动几乎每天都在发生，大部分品牌已不再过度依赖平台的大促来销售商品。”在庄帅看来，价格、商品力(新品、定制、自有品牌)仍然是电商平台竞争的重点，直播电商、即时零售也将成为“618”的主要增长模式。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，新营销、新玩法、新手段，或将成为今年“618”的一个明显特征。同时，商品性价比、产品力的竞争也将在今年“618”变得更为激烈，除了实惠的价格，对产品的创新或是驱动消费者以旧换新的重要手段，同时，满足消费者新应用需求和场景的尝试也值得关注。
来源：证券日报 谢岚 梁傲男 共2页 上一页 [1] [2]
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