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来源：咖门 静子
最近，“变色杯”突然火了！
瑞幸、霸王茶姬、茶百道等都在玩。更有品牌推出“巨型玩偶杯”“碰杯”活动，引发大量传播。
这是什么新流行？
01
“变色杯”火了，瑞幸、霸王茶姬、茶百道都在玩
4月8日，瑞幸携手LABUBU推出联名周边，其中的3款冷感变色杯突然火了。
当天上午10点就售罄，官方表示紧急补货1万个。尽管如此，依然有大批网友留言没抢到，遗憾都能溢出屏幕。
这款杯子倒入冷水后，颜色会由白色变成粉色。抢到杯子的网友们晒出大量视频：
“接下来就是见证奇迹的时刻！”
“注入冷水的过程就像注入了灵魂。”
其实，变色杯并非新鲜事物。星巴克此前就曾应用过变色杯，去年麦当劳海外限定的系列变色杯“馋哭”世界各地的网友，甚至出现了一批跨国代购。
如今，变色杯再受追捧。我注意到，除了瑞幸，不少品牌在扎堆采用变色杯。
上个月，茶百道推新品用了会变色的星光杯；
樱花季时，霸王茶姬在湖北限定上新，采用的是樱花变色冷饮杯；
肯德基与百事可乐联名，设计了百事可乐外观的冷感杯；
库迪咖啡与海绵宝宝联名，推出海绵宝宝和派大星两款变色杯；
RIO升级返场了冷变杯，有少女粉色和清新蓝色。
变色杯之外，我发现，今年许多品牌都在杯子上搞事情。
02
靠杯子出圈 品牌都在怎么玩？
1、瑞幸、霸王茶姬等押注变色杯，细节各有不同
据了解，变色杯是由具有温感变色特性的特殊材料制成的，分为热变色杯和冷变色杯，会随杯中液体的温度变化而改变颜色。
目前品牌使用冷变色杯（冷感杯）的居多，随着天气转暖，冷饮产品是主流。
变色杯之所以受追捧，在于变色过程带来的趣味性。在这一点上，品牌的设计各有特色。
倒入冷饮后，茶百道的星光杯变成了星空蓝色；霸王茶姬的樱花冷饮杯变成樱花粉色，还会出现一朵樱花；库迪的两款杯子分别会变成红色的派大星和黄色的海绵宝宝。
肯德基与百事可乐联名的冷感杯，杯身原本是渐变银灰色，注入冷水后逐渐变成蓝色。
变色杯的材质选择也有区别。比如瑞幸和肯德基的变色杯都是铝制材质，手感轻巧；茶百道和库迪的变色杯是注塑杯。
不管是哪种材质，“打版费用比较贵，工艺也更讲究，成本比普通杯子高出不少。”有包材厂商告诉我。
不过从消费角度，这种稀缺性也带来了高价值感。
2、奇形怪状最吸睛，乐乐茶、CoCo都可各有风格
4月12日，比星咖啡上线蜜桃系列新品，采用了限定“逃逃杯”。靴子外形的玻璃杯，装入粉色的蜜桃饮品，看起来像一个粉色的小雨靴。
寓意“桃（逃）向春天”，既吸睛，又契合新品“桃”的概念。 共2页 [1] [2] 下一页
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