1月26日，由中国商业联合会主办、香港冯氏集团利丰研究中心支持的“2024年中国商业十大热点展望报告”在北京发布。
报告从现代流通体系建设、消费品市场、全国统一大市场、银发经济、预制菜发展、商旅文融合、数字化转型等角度全面阐述了我国2024年商贸流通领域的热点趋势。“中国商业十大热点展望”评述报告是中国商业联合会一年一度的品牌项目，已连续发布二十一年。
在香港冯氏集团利丰研究中心的支持和《中国商论》杂志社有限公司的协助下，中国商业联合会每年9月底就会组织有关专家学者和媒体人对宏观经济和商贸流通行业出现的新情况进行深入研究探讨，并组成专家评审组对行业未来发展进行展望、研判。
在2024年中国商业热点出炉前，中国商业联合会分别于2023年9月27日和10月27日进行了两次研讨。中国商联专家委秘书处将专家评审组提出的热点问题梳理、归纳为15个选题，征求160多位专家委员的意见和建议，最终确定热点方向，然后组织业内专家、媒体人开展十大热点展望评述报告撰写工作。香港冯氏集团利丰研究中心根据专家的评述报告撰写制作“2024年中国商业十大热点英文报告”，并同步向香港及海外媒体和商界人士发布。
热点一：恢复与提振消费成效显著 消费市场延续稳定向好态势
2023年我国经济持续恢复向好，市场需求持续扩大，就业物价总体改善，发展质量稳步提升，积极因素累积增多。消费品市场发展呈现出以下特征：一是服务消费表现亮眼；二是线上消费比重继续提升；三是线下商品零售的增长贡献率明显提高；四是部分大宗商品、热点商品消费实现平稳较快增长；五是限额以下单位消费实现较快增长。
展望2024年，我国将持续加大扩内需、促消费的政策力度，消费能力、消费韧性、消费亮点、消费环境都将得到进一步提升，消费市场将延续稳定向好的恢复态势。专家预计，2024年我国社会消费品零售总额将增长6%以上。
热点二：高效顺畅的现代流通体系建设持续发力 为新发展格局提供更大支撑作用前景可期
当前，最终消费是拉动我国经济增长的主要动力，实施扩大内需战略成为满足人民群众现实需要、充分发挥超大规模市场优势、应对国际环境深刻变化和更高效率促进经济大循环的客观要求与必然选择。在此背景下，现代流通体系建设不但要更加聚焦“高效顺畅”这一关键点，而且要进一步发挥内需拉动作用，突破释放内需潜力的制约因素，并延伸至生产端带动有效供给能力的提升，成为未来一段时期思考与发展的重点。
回望过去，我国现代流通体系建设在营商环境、流通网络、物流运输等方面积累了更有利的发展条件，一系列政府文件的印发，进一步规划路径、聚焦难点，将各项解难题、促发展的举措落实落地。
展望2024年，我国现代流通体系建设有望在产业链上下游链条优化、流通企业创新与转型、农产品冷链物流体系完善等方面实现积极成效，更加有效地实现消费需求以引导深化供给侧结构性改革，充分发挥出流通领域作为桥梁纽带拉动内需、扩大消费的重要作用，强化流通环节调节生产与消费相对不平衡的能力，进一步促进形成强大国内市场，加快构建新发展格局。现代流通体系建设在充分发挥其本职作用的基础上，有望在更高水平上、更大范围内助力释放超大规模内需潜能，促进经济循环顺畅运行，推动构建新发展格局。
热点三：县域商业发展活力显现 农村流通网络体系建设更上新台阶
县域商业体系贯通城镇和乡村、连接生产和消费，是推动流通体系以至整个经济高质量发展的重要内容。2023年以来，围绕进一步畅通城乡经济循环，利好政策频出，对县域经济发展、农村流通体系建设、拓展农民增收渠道、吸引培育乡村振兴人才等进行了系统部署，并多次明确激活农村市场增加内需是畅通城乡经济循环的重要一环。政策的扶持，加上企业的频繁动作，使得如今的县域商业呈现出一片欣欣向荣的景象。
虽然我国县域商业供给不断优化，但还存在一些不足，比如，消费环境有待进一步改善、商品种类还不够丰富、物流配送成本偏高等。在此背景下，2023年7月商务部等九部门联合发布的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》(以下简称行动计划)，为我国县域商业的高质量发展指明了方向，进一步细化了各项部署。在这个过程中，电商平台成为重要助力,企业也以各种方式投入之中。高品质农产品的上行，带动乡村产业振兴，促进农民增收。
2024年是行动计划的第二年，伴随着县乡村一批项目投入使用，相信会推动县域商业高质量发展，进一步完善农村流通网络体系上升到新的台阶和更高水平，畅通工业品下乡和农产品进城双向流通渠道。力求在县域消费市场形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，为乡村振兴和扩大国内需求发挥更大的作用。
热点四：零售业态分化更加明显 注重体验和差异化竞争愈显突出
2023年，不同零售业态间经营策略与发展态势的分化更趋明显，结构性变化特征更加突出。根据国家统计局发布的数据，前三季度限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店的零售额同比分别增长7.7%、7.5%、4.3%、3.1%，而超市零售额则下降0.4%。在消费市场回归价值理性的过程中，聚焦商品力、服务力、营销力的业态创新进一步迭代。不断丰富并提升顾客体验，成为商家获得短期竞争优势与长期发展机会的关键。
展望2024年，不同零售业态的分化发展是消费市场新需求、新特点在供给端的反映，还将上演一系列变化。一方面，消费信心与市场需求仍处于恢复当中，居民购物活动大多趋于理性。因此，在提升商品服务品质的同时合理控制甚至压缩成本，几乎成为所有业态企业在发展过程中必须考虑的因素，这是零售门店能否在激烈的市场竞争中吸引足够消费者的“基本盘”。另一方面，在购物渠道选择日益丰富的情况下，顾客对消费场景、层次、体验、定价等维度的诉求组合也更加复杂。这意味着，零售商还要着力凸显其能够满足消费者特定需求的差异化竞争优势来吸引更多客流，由此提出商品优选、氛围营造、体验项目设计、供应链整合等多方面的能力要求。
热点五：线上线下双轮驱动商业数字化转型 头部企业数字化示范带动作用明显
在习近平总书记关于数字社会建设的重要思想指引下，我国数字经济发展的顶层设计日趋完善，数字经济实现“量”增“质”升。聚焦商贸流通领域，专家指出，数字化持续助力改善消费条件、创新消费场景、释放消费潜能，即时零售、精准化营销、线上外卖、数字文旅等数字化新模式继续保持增长活力，线上线下融合发展特点鲜明。
2024年，商贸流通行业数字化转型要走向深入，应进一步推动数据要素化发展，提高商贸流通行业中数据的采集存储、加工分析、互联共享的建设水平；政府、协会、平台企业与大型商贸企业、中小型商贸企业等多方主体需要积极探索适应于商贸流通行业数字化转型的“生态环境”，破除中小型商贸企业普遍面临的“不愿转、不敢转、不会转”的数字化转型困境，鼓励平台企业与大型商贸企业发挥示范带动作用，促进商贸流通产业链供应链生态体系中的数字化红利溢出。
共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
