智通财经了解到，在欧美地区，一些乐观的零售商正准备在黑色星期五(11月的第四个星期五)创造又一个全球购物狂潮纪录，今年的黑色星期五是11月24日。然而在这一日期之前，无论是线上还是线下，欧美零售端的价格战已经硝烟四起。
“黑色星期五”通常也标志着圣诞购物季的“非正式开端日”，在美国感恩节(11月23日)之后的几小时内，人们往往会在大型零售店外排长队，或者在线上焦急等待，抢购开门后或者线上过12点后开启大减价模式的商品，由此开启的“圣诞购物季”持续至年底前后。在互联网，欧美地区的“黑色星期五”经常被网民们用来与中国电商们开启的“双十一”购物节进行类比。
关于今年“黑五”，更重要的信息在于，随着学生贷款面临强制偿还，以及高利率压力、住房和生活必需品带来的高成本挤压家庭预算，零售行业的分析师们普遍预期零售商将不得不依靠比往年幅度大得多的促销活动和提前开启优惠措施来提振今年购物季的销售前景。
美国、欧洲和其他地区的多数零售商将试图从这一购物狂潮中获利。以下是在一些零售行业分析师看来，对于2023年黑色星期五销售前景的展望，以及与圣诞购物季有关一些重要消息。
为什么被称为“黑色星期五”?
从20世纪60年代和70年代初期开始，费城的警察和公交车司机就用“黑色星期五”这个词来指代感恩节周末前大量涌入该市的人群造成的混乱。周五，全美的游客们往往会带着他们的圣诞清单在费城的商店里寻找礼物。然而，随后出现了大量入店行窃和违章停车。
百货公司们此后不久将这个词重新命名为“大星期五”(Big Friday)，以赋予它更积极的意义。但这个名字并没有被保留下来，自20世纪80年代以来，零售商们开始用“黑色星期五”(Black Friday)描述为消费者开始假日购物时，他们的零售账簿据称开始实现巨额“盈利”的第一天，因为顾客们自这一天起大批量涌入购物商场，“圣诞购物季”也由此正式开启，来自密歇根大学罗斯商学院(Ross School of Business)的市场营销教授马库斯·柯林斯(Marcus Collins)表示。
柯林斯表示:“这些就是我们所知道的关于黑色星期五的由来，因为它更多地是一个仪式，试图让更多的消费者能够参与其中。”
零售商们今年的计划大致是什么?
包括百思买 (Best Buy)、梅西百货 (Macy's)、H&M在内的零售巨头们，以及Shein和Temu等纯电子商务类的零售巨头们，已经在宣传黑色星期五的早期“优惠”措施，在网上和实体店出售一些限量商品时，折扣最高可达7折。
在一些业内人士看来，这样的提前促销活动可以帮助他们衡量购物者的需求，避免产品短缺，因为这些有可能是今年面临的一个大问题。巴拿马运河是极其重要的航运大动脉，然而由于严重干旱，巴拿马运河的水位下降，减少了通过该运河运送货物的船只数量。
此外，有数据显示，美国许多零售商有意降低了圣诞购物季期间的招聘计划。劳动力短缺是欧洲的零售商们面临的一个关键挑战，这意味着购物者可能会找到更少的员工来帮助他们筛选商品。
今年的“黑色星期五”还会有大批顾客涌入吗?
感恩节周末，包括黑色星期五和网络星期一(感恩节后的星期一)，通常是美国最繁忙的购物时期。根据美国零售联合会(NRF)的统计数据，去年同期，美国有创纪录的1.967亿购物者在黑色星期五到网络星期一期间进行购物，平均花费325.44美元购买与节日相关的商品。
但Telsey咨询集团的首席执行官达纳·特尔西(Dana Telsey)表示，今年黑色星期五本身的重要性将有所下降。她本周强调：“由于圣诞节正好是周一，拖延因素可能就更大了，因为购物者可以等到圣诞节前的周六或周日来大批量购买礼物。
根据零售数据分析公司Sensormatic Solutions的数据，在黑色星期五开启的整个圣诞购物季期间，预计今年的店内客流量将略有下降，比去年下降大约3.5%。
AccuWeather统计数据显示，去年“黑色星期五”上午，潮湿的天气在美国部分地区阻碍了店内客流量，今年预计基本上不会出现这种情况。
尽管今年大多数美国商店将在感恩节当天再次关门，在周五早上5点或6点开门营业，但一些零售商在线上零售商店已经发布了从感恩节凌晨12点01分开始的折扣广告。
其中包括柯尔百货 (Kohl's)，该公司在感恩节和黑色星期五促销其所谓的“超级优惠”，包括Beats Studio Buds无线降噪耳机，售价从149.99美元降至89.99美元。
今年，欧美地区大大小小的零售商都在大力宣传网上订购和路边提货服务，以方便那些不想去实体店的购物者。根据Adobe Analytics的数据，在过去十年中，美国人在黑色星期五的网上购物规模增加了两倍多，去年当天达到惊人的91.2亿美元。
高利率“极限施压”购物群体
在全球通胀压力持续以及高利率压力下，欧洲和美国经济拮据的庞大消费群体正在将食物和家庭必需消费品放在了最优先的位置。对于零售领域的重要力量——销售非必需品的零售商们来说，从11月底的“黑色星期五”(Black Friday)开始、一直持续到12月底的圣诞假日购物季预计将比往年艰难得多。
在欧洲，英国央行在 11 月会议上连续两次将基准利率维持在15年来的最高点5.25%，政策制定者们评估了英国近期经济放缓的最新迹象，同时坚持继续应对持续的高通 胀。欧洲央行自 2022 年 7 月以来连续十次加息，将主要再融资操作利率提高至 22 年高点4.5%，将存款便利利率提高至4% 的创纪录水平。欧洲央行表示决心确保通胀在中期内恢复到2%的目标，并表示将在足够长的时间内将利率保持在如此高的水平，直到实现这一目标。
在美国，美联储11月连续两次将联邦基金利率目标区间维持在22年高点5.25%-5.5%，反映出政策制定者肩负的双重使命——即关注通胀率重新回到2%这一锚定目标，同时避免货币过度紧缩。鲍威尔在新闻发布会上表示，FOMC尚未讨论任何降息问题，而主要焦点仍然是美联储是否需要实施额外的加息举措。
今年会有大量消费者发现黑色星期五的优惠吗?共2 [2] 下一页 第1页 第2页
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