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11月12日电，双11进入第15个年头。从各平台公布的数据来看，“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。
今年双11，你的购物清单发生了什么变化？
男性消费势头超过宠物狗，但……
“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。这个双11，男性消费“新三宝”出现了：电竞、骑行和潮玩。双11期间，这三个品类最受男性用户欢迎。
90后的小杨告诉中新经纬，已经有两三年不接触电竞的他，今年感觉到热情回归了。“今年电竞首次进入亚运会正式项目，燃起了我和昔日队友们对电竞比赛的热情，空闲的时候也会打两把电脑游戏。最近我换了新电脑，键鼠、耳机也买了新的，配置上更适合打游戏，一共花了一万多元。”
数据显示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。活动期间，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比去年同期增长超3590%。
淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文11月11日在接受中新经纬等媒体采访时说，潮玩、手办等销售还在持续增长，包括男性护肤用品增长也很明显，“我看到数据以后也挺吃惊的，男性香水现在成为非常受欢迎的品类。”
可见，男性消费者不仅在“玩”上消费，在“颜”上也同样上心。天猫数据显示，今年双11期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，截至11月7日前一周的日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。
据新氧数据颜究院，今年双11期间，男性用户总体医美消费额度有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎，消费量最大。另外，祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。
天猫数据显示，双11男性消费“新三宝”的销量增幅远超宠物狗的“新三宝”。男性消费中，公路自行车销售额增长三倍，电竞产品、冲锋衣分别增长114%和90%。而宠物狗的相关消费中，全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。
不过，虽然超过了宠物狗，但男性消费可能还是比不上宠物猫。天猫数据显示，宠物猫消费“新三宝”中，猫烘干箱销售额增长近四倍，猫草/猫草篇销售额增长172%，猫卵磷脂、鱼油等销售额增长145%。
“冰雪消费”来了！“寒腿克星”、滑雪门票热卖
双11正值入冬时节，“冰雪消费”拉开序幕。在多地降温的攻势下，寒冷的风也吹到了用户们的购物车里。
“一到冬季室内就特别干燥，除了又买了一台加湿器之外，我还为家人囤了几大瓶身体乳，给我自己复购了几瓶高保湿面霜，实现‘保湿自由’。”北京的于女士对中新经纬说。
天猫数据显示，双11期间，老年消费者在“寒腿克星护膝”上的消费增长了79%；
唯品会平台上，雪中飞羽绒服销量同比增长206%，鸭鸭羽绒服销量增长77%；美团买药在双11活动专区中，上线了“冬季身体护理”专区和针对心脑血管疾病等冬季高发病的药品汇总。 共2页 [1] [2] 下一页
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